В чем польза фирменного стиля
Фирменный стиль — это фантик конфеты, позволяющий находить эту конфету среди других, но только вкус конфеты сформирует отношение к этой конфете в дальнейшем.
© Андрей Раков
Все классические учебники маркетинга и рекламы рассказывают нам о том, для чего нужен фирменный стиль. Вот выдержка одного из них:
Фирменный стиль не только создаёт образ компании, но и формирует определённый идеал, к которому компания стремится. Итак, получается, что фирменный стиль нужен как компании, так и её клиентам. Компании, чтобы выделиться среди конкурентов. Клиентам, чтобы они могли легко идентифицировать компанию, её товар или услуги среди прочих предложений.
Основные функции фирменного стиля
1. Трансляция ценностей компании
Фирменный стиль отражает суть компании — её ценности, отношение к работе и к заказчику. Он привлекает вашу целевую аудиторию и отсеивает тех, кто с вами не станет работать. Мы используем теорию архетипов при работе с ценностями компании и её покупателей.
Чтобы правильно передать суть компании, мы проводим брифинг, на котором определяем:
- В каком направлении развивается заказчик.
- Кто его основные конкуренты и в чём его преимущества.
- Почему целевая аудитория покупает продукт заказчика.
Затем проводим внешние исследования, чтобы дополнить внутреннюю информацию и получить общую картину. По итогам анализа ситуации мы создаём бриф для дизайнера, чтобы он понимал, какой образ и ценности вкладывать в будущий фирменный стиль.
2. Узнаваемость компании
Угадаете самый сложный вопрос для заказчика? Нет, не о бюджете. И даже не об идеальном клиенте. Вопрос этот звучит так: «В чём ваша уникальность? Чем вы отличаетесь от конкурентов?».
И я понимаю, почему. Заказчик знает всё о своём продукте или сотрудниках, но плохо понимает, как потребитель воспринимает его продукт и насколько продукт узнаваем.
Что делать в такой ситуации?
- Провести масштабное исследование, если бюджет позволяет.
- Пойти в народ и спросить, если бюджет не позволяет
- Провести исследование из открытых источников — почитать сайты конкурентов и форумы, где общаются покупатели
Так мы поймем, для кого мы работаем, что им важно, как мы выглядим в их глазах. На основе этого делаем узнаваемый фирменный стиль.
3. Отстройка от конкурентов
Дизайнер перед работой над стилем проводит исследование логотипов в нише и самых распространенных штампов отрасли, чтобы избежать повторений.
Например, турагентства:
Или наука:
Итак, мы проанализировали аналоги, теперь нужно решить: идти проторенной тропой при создании логотипа или искать свой путь. Оба решения имеют плюсы и минусы.
- Распространенные образы сразу дают понимание, в какой нише вы работаете. Но здесь легко смешаться с конкурентами.
- Новый путь требует усилий и бОльших бюджетов для продвижения, чтобы люди соотносили вашу компанию и вашу сферу деятельности.
4. Создание образа, впечатления, воздействие на целевую аудиторию
Чтобы сделать образ сильным и запоминающимся, есть много инструментов:
- Общая композиция (статичная, динамичная, лаконичная, ритмичная, симметричная, уравновешенная и т. д.).
- Цветовое решение (контраст, нюанс, тёплое, холодное, легкое, тяжёлое).
- Шрифтовое решение (экспрессивное, тёплое, строгое, изящное, брутальное и т. п.).
- Свободное пространство.
- Формы элементов и их соотношение, вес.
- Технологии изготовления и материалы.
- Окружение. Помните, что дизайнерские продукты соседствуют с другими вывесками, рекламными модулями, лежат на столе рядом с коммерческими предложениями конкурентов. Исследуйте «окружение» вашего модуля — тогда найдете решения, которые вас выделят.
- Вёрстка текста, разбивка на смысловые блоки, выделения, акценты, заголовки и подзаголовки (об этом поговорим в другой раз).
5. Соблюдение визуальных стандартов компании
Фирменный стиль обеспечивает единообразие всех рекламных материалов. Стандарты нужны, чтобы креатив отдельных дизайнеров не портил общего впечатления.
Для этих целей есть брендбук или guide-line, в котором отражены стандарты:
- Корпоративные ценности, позиционирование компании.
- Построение логотипа и фирменного блока, вариации расположения элементов.
- Фирменные шрифты.
- Фирменные цвета, раскладка по CMYK, RGB, Pantone, RAL, ахроматические (нецветные) варианты.
- Масштабирование логотипа.
- Оформление деловой документации (визитки, бланки, конверты).
- Оформление полиграфической продукции, рекламных модулей.
- Оформление наружной рекламы, рекламных конструкций и фасадов.
- Интерьер и элементы брендирования.
- Униформа сотрудников.
- Служебный транспорт.
- Сувениры.
- И многое другое.
И да, фирменный стиль участвует в формировании корпоративного духа компании
Приятно работать в эстетичном офисе, иметь красивую визитку и отдавать хорошо оформленное коммерческое предложение.
В итоге
Как видите, жизнь не так уж и далека от теории. Жаль, что не во всех учебниках поясняют такие вещи на жизненных примерах.
Истории и кейсы по созданию фирменного стиля от агентства Ан2
Для оформления статьи мы использовали кадры из фильма «Посторонним вход воспрещён».
Оформите бесплатную подписку
И получайте уведомление о свежих статьях по электронной почте
Авторы статьи:
С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы.
Создание фирменного стиля – крайне важный момент, так как продуманный стиль компании способствует нахождению решений многих проблем, позволяет добиться взаимопонимания между потребителем и компанией, правильно разработать систему управления производством.
Фирменный стиль может многое сказать и об объектах деятельности фирмы: товары, реклама, здания, документация и прочее. По этой причине уже хорошо зарекомендовавшим себя на рынке компаниям значительно проще и значительно дешевле продвинуть на рынок новый товар, из-за того что название компании вызывает доверие у потребителей, которые понимают, что выпускать товар плохого качества – значит испортить себе имя. Получается так, что если даже качество продукции у нескольких компаний, ведущих конкурентную борьбу, примерно одинаково, то цена на продукцию компании с широко известным именем, будет значительно выше.
Одним словом, разработка фирменного стиля – процесс обязательный, ведь стиль поможет компании выделиться среди конкурентов. Создать красивый, эстетичный и деловой стиль – это практически целое искусство. Он должен одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным.
Бывает часто и так, что слово “стиль” слегка запутывает предпринимателей, уводя их от маркетинга в творческие дали, например, к графическому дизайну.
Человек, ответственный за дизайн фирменного стиля для компании IBM, размышлял примерно таким образом: «Если пытаться найти правильное выражение лица фирмы, то можно показать ее характер и выделить на рынке, тем самым помогая достигнуть новых целей. Более того, это не только повторяет то, что уже известно о фирме, но и позволяет показать то, к чему она стремится».
Таким образом, фирменный стиль помогает компании приобрести определенный уровень престижа. Ни в коем случае нельзя считать, что создание индивидуального фирменного стиля, – это не очень важно. Стиль, сделанный без анализа направления компании, выявления отличительных черт, а то и вовсе по какому-либо шаблону, скорее ухудшит положение дел, нежели покажет правильный имидж компании.
Разработка фирменного стиля должна быть начата вместе с открытием дела. Ведь фирменный стиль это часть современного бизнеса, часть функциональная, без нее дело может пойти не совсем так, как хотелось бы. Особенно важно иметь фирменный стиль модным магазинам или розничным банкам. Тем не мене, не стоит считать, что присутствие фирменного стиля необходимо исключительно в публичном бизнесе, это вовсе не так, в некоторых случаях его просто необязательно делать сразу, а спустя некоторое время.
«Даже если дизайн выполнен красиво и на профессиональном уровне, но находится в отрыве от самой компании, никак с ней не взаимодействуя, то такой дизайн даст практически нулевой результат, будет полностью бесполезен», – это мудрые слова, сказанные одним знаменитым дизайнером. В наши дни фирменный стиль становится все востребованным, оказывает все большее влияние на успешное развитие бизнеса, а уж его функция в рекламной деятельности является одной из главных. В данный момент фирменный стиль не только обобщение того, что компания хотела сказать о себе, но в то же время и ключ к пониманию этой информации.
Яйцо на красном фоне. Чёрно-жёлтый шарф. Белые рубашки с зелёными галстуками. Мы ещё не назвали ни одной компании, а вы уже наверняка поняли, о ком идёт речь. Ведь так?
Что делает узнаваемыми «МТС», «Билайн» и «Сбербанк»? Логотип, брендовая продукция и форма сотрудников — всё это элементы тщательно продуманного фирстиля. Хотите, чтобы и вашу компанию узнавали по одной лишь детали? Чтобы ваш бренд выгодно отличался от конкурентов и привлекал внимание? Тогда пора задуматься о том, чтобы заказать фирменный стиль. Что это такое, для чего нужно и как может использоваться — читайте далее.
Фирменный стиль: что это такое
Фирменный стиль — это визуальный образ вашей компании, состоящий из определённого набора графических элементов. Фирстиль создаётся специально для вашего бренда. Его ещё называют корпоративной идентификацией — это те признаки, по которым клиенты узнают вашу компанию.
В качестве примера от наших дизайнеров предлагаем вам подборку фирменных атрибутов для детского кафе «Ангария»:
Стильно? Да. Солидно? Несомненно. Запоминается? Однозначно!
Разберём подробнее, для чего нужен фирменный стиль, какие задачи он выполняет.
Таким образом, фирменный стиль используется как визуальный инструмент маркетинга в развитии и продвижении вашей компании.
Читайте на нашем сайте «Почему вашему бизнесу нужна маркетинговая стратегия».
Более того, фирстиль не только работает на внешний имидж, но и положительно влияет на сотрудников вашей компании — просто введите в обиход коллектива несколько фирменных предметов (кружки, ручки, значки и т. д.) и заметите, что эмоциональный настрой изменится в лучшую сторону, а коллектив станет более сплочённым. Фирстиль объединяет!
Ключевые элементы фирменного стиля
Если вы полагаете, что фирстиль — это привилегия крупных корпораций, то заблуждаетесь. Лаконичный и запоминающийся логотип, аккуратный конверт, бланк и визитка — это минимальный набор, который покажет любую компанию только с хорошей стороны. К тому же в глазах партнёра или потребителя наличие фирстиля воспринимается как знак качества, так уж устроена наша психология.
Что входит в фирменный стиль? Перечислим ключевые элементы:
- логотип,
- корпоративные цвета,
- шрифты,
- атрибуты фирменного стиля,
- стиль изображений.
Логотип — это главный визуальный компонент в восприятии любой компании. Именно с него и начинается фирменный стиль.
Важно: логотип должен быть простым, запоминающимся и универсальным (либо иметь несколько вариаций, чтобы хорошо смотреться на любой фирменной продукции).
Для примера предлагаем вам обратить внимание на вариации логотипа, которые наши дизайнеры подготовили для бара Irish bar:
В качестве корпоративных цветов обычно используют не более двух-трёх оттенков, хотя некоторые проекты намеренно создаются более пёстрыми. К выбору цветовой гаммы для логотипа, продукции и корпоративных атрибутов нужно подойти не менее ответственно. Дело в том, что цветовое оформление создаёт образ, который формирует восприятие вашей продукции у потребителей — разные оттенки и их сочетания вызывают определённые ощущения и эмоции.
К примеру, в фирменном стиле для кафе-бара Shelby выбрана фоновая текстура шоколадного цвета — она создаёт ощущение уюта и комфорта, стабильности. Корпоративные цвета выбраны в соответствии с общей ретро-стилистикой. Данное сочетание прочно ассоциируется с эпохой конца 60-х — начала 70-х годов прошлого века, так как выбранные цвета и их оттенки характерны для оформления рекламных конструкций и вывесок тех лет.
Фирменные шрифты, как правило, ограничиваются тремя: для логотипа, для web-ресурсов и для рекламных материалов. Они не менее важны для формирования узнаваемости бренда и лояльности потребителей, так как тоже влияют на восприятие компании. Например, рукописные шрифты символизируют открытость и дружелюбие.
Важно помнить о том, что шрифт должен быть читаемым и уместным, а также сочетаться с логотипом и другими фирменными шрифтами. Посмотрите, какое интересное и гармоничное решение нашли наши дизайнеры при разработке фирменного стиля для ресторан-паба Olympic:
Список атрибутов фирменного стиля составляется индивидуально в зависимости от специфики и сферы деятельности компании. Приведём типовой перечень:
- визитка,
- фирменный бланк,
- конверт,
- полиграфия (календари, блокноты и т. д.),
- сувениры (ручки, значки),
- рекламная продукция (брошюры, флаеры).
Кроме того, в список атрибутов может входить разработка индивидуальной упаковки, одежда персонала, оформление помещения, брендирование транспортных средств и многое другое. В качества примера предлагаем вам работу наших дизайнеров для караоке-клуба «Гипноз»:
Стиль изображений должен быть единым. Идеально, когда потребитель по одному только изображению или его стилевому решению выстраивает ассоциативную связь с вашей компанией. Например, можно сфокусироваться на иллюстрациях, выполненных в одной конкретной технике, или на фотографиях с одинаковым фильтром.
Создание фирменного стиля — это отличная инвестиция в будущее вашей компании! С ним вы можете не только создать солидный образ, но и увеличить количество точек контакта со своими потребителями и потенциальными клиентами. Представьте: они будут видеть брендированную продукцию и рекламные материалы на улице, запомнят стильное оформление вашего сайта и наверняка покажут другу креативную визитку. Не забывайте о том, что люди охотнее пользуются услугами уже знакомых брендов. И если у вас есть запоминающийся фирстиль, то потребитель уже после второй «встречи» с вашей продукцией или рекламой будет узнавать вашу компанию. А следовательно, воспринимать её как знакомую, хотя бы визуально. Так будьте узнаваемыми! Ведь узнаваемость — это успех.
Читайте также «Что такое контент-маркетинг и как применить его для бизнеса».
Хотите выгодно отличаться от конкурентов? Закажите создание фирменного стиля у нас!
Подготовим уникальный проект за 2 недели: разработаем для вас фирменный стиль, применимый для любого носителя и масштаба.
Подробнее читайте в разделе «Услуги и цены».
Лого, брендированные товары, единообразная одежда сотрудников и узнаваемые мелодии — все это составляет фирменный стиль. Его задача — выделить компанию на фоне конкурентов и сделать ее узнаваемой с первого взгляда или с первых нот рекламного ролика.
Материал входит в серию статей для начинающих предпринимателей в рамках проекта «Мой бизнес».
Читайте также интервью с амбассадорами проекта.
Фирменным стилем называют аудиовизуальный образ компании, гармонично составленный из разных элементов дизайна. Готовых решений нет: фирменный стиль нужно создавать специально под тот или иной бренд.
Юга.ру рассказывают, на что стоит обратить внимание, чтобы не краснеть за лицо компании.
Зачем нужен фирменный стиль?
- он привлекает внимание клиентов и служит узнаваемости на фоне конкурентов;
- повышает эффективность рекламных кампаний;
- увеличивает лояльность клиентов, формируя их доверие;
- защищает от подделок;
- укрепляет корпоративный дух.
Главная цель фирменного стиля — создавать как можно больше моментов, когда потенциальный клиент может столкнуться с продуктом. Производителям или продавцам физических товаров всегда проще — они рекламируют сами себя, будь то телевизор или апельсин. Сложнее, когда аудитории нужно показать услугу или технологию. Ведь не будет же страховая компания снимать для ТВ-эфира зеленые бумаги, а интернет-провайдер — брендировать вышки связи или провода.
Чем руководствоваться, выбирая стиль своей компании?
Фирменный стиль, как и все инструменты рекламы, должен формироваться на основе данных маркетинговых исследований. Чем точнее вы определите целевую аудиторию, чем больше узнаете о ней, тем проще будет оформить свой продукт. Вот основные характеристики аудитории, которые могут влиять на выбор фирменного стиля:
- территория, где вы планируете сбыт товара (например, стоит учесть, если ваша кофейня открывается рядом с университетом);
- политические предпочтения аудитории (консервативно настроенной публике вряд ли понравится революционная символика или кричаще-пестрые цвета);
- интересы и вкусы потребителей;
- платежеспособность;
- возраст и пол.
Ясно, что растущие компании стремятся максимально расширять свою аудиторию. Ясно и то, что многие продукты нужны разным группам населения в равной степени. Но даже анализируя рекламные кампании операторов мобильной связи, несложно понять, кто из них сконцентрирован на молодой аудитории, а кто выстраивает более универсальную модель.
Но фирменный стиль — это ведь только для огромных корпораций?!
Действительно, распространено мнение, будто бренд и скрупулезное продумывание имиджа нужны только крупным компаниям. Ведь им необходимо решать глобальные пиар-задачи и конкурировать с наиболее сильными игроками.
Однако для начинающего бизнеса верно выстроенный публичный образ может играть не меньшую роль, ведь новому продукту только предстоит заявить о себе в сегменте. Начинающим игрокам всегда сложнее справляться с главной задачей рекламы — удерживать внимание. Поэтому о фирменном стиле стоит задуматься как можно раньше.
Еще момент: и партнеры, и потребители часто видят доказательство качества уже в одном наличии фирменного стиля. Если ваш бренд будет выглядеть неожиданно, изысканно и/или броско, вас точно запомнят.
Из чего состоит фирменный стиль?
К ключевым визуальным элементам фирменного стиля относятся:
- логотип (с написанием названия бренда или без),
- цвета/гамма,
- шрифты,
- стиль изображений.
Логотип — главный визуальный образ, с которым ассоциируется компания. Он должен быть квинтэссенцией фирменного стиля, то есть содержать цвета и главный шрифт выбранной стилистики и не противоречить стилю предпочитаемых изображений. Другими словами, если шрифт вашего лого — лаконичный рубленый, стоит задуматься, прежде чем использовать на билбордах рукописные гарнитуры.
Логотип должен удовлетворять двум требованиям: быть простым и запоминающимся одновременно. Технический момент — он должен быть универсальным либо иметь несколько вариантов, чтобы подходить для размещения на любом фоне или материале.
При выборе корпоративных цветов редко используют более двух-трех основных оттенков. В совокупности они создают настроение, с которым потребитель свяжет ваш продукт. Не зря для оформления кофеен так часто выбирают шоколадные тона, а для логотипов блэк-метал-групп — черные или красные надписи на контрастном фоне.
Стиль изображений часто варьируется в рамках одного фирменного стиля, однако если вы годами строите свой образ из черно-белых отчетливых фотографий, сделать успешной новую кампанию вокруг рисованного персонажа вам будет непросто.
На радио или в звуковой дорожке ТВ-роликов обычно используют джингл — короткую музыкальную фразу с вокалом, который пропевает или произносит название и/или слоган компании. «Ммм, Данон» или торжественные фанфары и маршевые дроби из заставки 20th Century Fox узнают буквально с двух нот миллионы людей.
Фирменный стиль — где его использовать?
Разным компаниям нужна разная атрибутика, но всю ее можно разделить на две категории:
- сопровождающую продукт (упаковка молока, интерьер парикмахерской, форма сотрудников),
- самостоятельную (билборд, авторучка и другие товары, распространяемые с целью пиара).
Недавняя рекламная кампания Yota подразумевала и вовсе нетривиальное место размещения: мобильный оператор предложил интернет-пользователям по рублю за установку лого компании на аватарки в соцсетях.
Важно одно: где бы вам ни понадобилось использовать логотип или другие элементы фирменного стиля, они должны быть моментально узнаваемы.
В Краснодаре для предпринимателей проводят бесплатные консультации по разработке фирменного стиля, а в лектории Центра поддержки предпринимательства регулярно выступают специалисты по продвижению, рекламе, таргету и фирменному стилю. Узнать об этом можно на ул. Трамвайной, 2/6, на сайте mbkuban.ru или по телефону 8(800)707-07-11.