Вред и польза рекламы на телевидении

В XXI веке вся человеческая деятельность находится в тесной связи с рекламой. Реклама играет особую роль в мировой экономике. С помощью коммерческой рекламы, можно обратить внимание покупателей, на товар или услугу с низким спросом. Инструменты рекламы используются не только для увеличения продаж. Это особый вид воздействия на людей, успешно применяемый в социальных и даже политических целях, для формирования у населения необходимого мнения.

Особенности ТВ-рекламы

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Первая в мире ТВ-реклама была продемонстрирована 1 июля 1941 года, на одном из каналов американского телевидения. Первый показ был удачно спланирован. Видеоролик, рекламирующий наручные часы, был показан в самое активное время просмотра телевидения, до начала трансляции бейсбольного матча.

ТВ-реклама имеет особое воздействие на людей. Она способна затронуть их эмоции и даже чувства, а перед другими видами продвижения продукта, имеет ряд положительных моментов. Но все же, реклама на телевидении не исключена и отрицательных сторон. Все преимущества и недостатки этого вида продвижения рассмотрены ниже.

Преимущества телерекламы

• Эффективность. Рекламные видеоролики более запоминающиеся, они позволяют широко использовать все возможности телевидения. Для записи роликов приглашаются известные личности, используются популярные композиции. Все это, в сочетании с ярким изображением, способно надолго засесть в памяти зрителей. Увидев изображение с рекламируемым продуктом, у человека проявляются положительные ассоциации, благодаря яркому рекламному ролику.
• Большой охват. Вещание современного телевидения, имеет колоссальные территориальные масштабы. Ни один вид продвижения, не сможет охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов, чем ТВ-показы.
• Целевая аудитория. С помощью телевидения, можно легко найти целевую аудиторию продукта. Например, учитывая время суток показа рекламы, во время определенных передач или на специализированных каналах, имеющих тематику, близкую к продвигаемому товару. Руководство ТВ-каналов следит за своими рейтингами, поэтому реклама, во время правильно подобранной ТВ-передачи, способна завлечь целевых клиентов.
• Контроль времени. Еще одним преимуществом телевидения является то, что есть возможность контролировать длительность рекламы. Люди легче воспринимают информацию в умеренных объемах, поэтому рекламные ролики обычно не превышают 30 секунд. В зависимости от характера и важности информации, можно увеличивать время для большей продуктивности.
• Гибкость выбора. Рекламодатели, не имеющие возможность или просто нежелающие записывать рекламные ролики, могут использовать как вариант продвижения своего товара, телевизионное объявление. Передача информации посредством телетекста, дикторов или бегущей строки. Что принесет большую пользу, если запускать ее во время передач с целевой аудиторией.
• Горящие продажи. Телевидение дает возможность онлайн-продаж во время показа рекламы. Это позволяет не упустить, так называемых, горячих клиентов. Товар демонстрируется со всеми преимуществами и непосредственно на экране, выводится телефонный номер, для связи с рекламодателем. Удобство состоит в том, что у покупателей есть возможность приобрести товар, не выходя из дома.

Недостатки рекламы на телевидении

• Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.
• Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
• Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.
• Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
• Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
• Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.

Подводя итоги

Все виды продвижения имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Подводя итог между плюсами и минусами рекламы на телевидении, становится очевиден тот факт, что они абсолютно равны между собой. Наилучшим вариантом продвижение продукта, является использование нескольких способов одновременно, для усиления эффекта продаж.

Что касается сложившейся ситуации, когда из-за интернета количество телезрителей снижается, то со временем это приведет к тому, что телевидение перейдет на новый этап развития. А вместе с ним, соответственно, получит новые возможности и реклама.

Многие из нас после рабочего дня любят провести вечер за просмотром телевизора. Побочным эффектом при просмотре телевизионных каналов является атака нашего сознания рекламой.

Родители часто приводят детей к психологу, обвиняя западные фильмы и мультфильмы в том, что они пагубно влияют на их малышей. Но они редко задумываются над тем, что телевизионная реклама может нанести вред детям точно также, как фильмы и мультфильмы, про которые они говорят. Взрослые люди порой не обращают внимания на рекламу, хотя она не всегда является полезной и для них самих. 

Но мы должны знать: большинство рекламных роликов строится на низменных инстинктах, они побуждают к употреблению наркотиков, алкоголя, курению, занятию азартными играми, включаею в себя нецензурную брань, обосновывают или оправдывают возможность насилия,часто используют пошлую эротику, агрессию, психологическое давление.

Реклама из телевизоров, радиоприёмников и т.д. кричит Вам что носить, как Вы должны выглядеть и чем должны питаться. Вам ставят в пример длинноногих красоток с идеальными формами, пышными ресницами, идеальной кожей, зубами и прочими частями тела. Отсюда и рождаются комплексы. А реклама – это всего лишь реклама. Её придумывают специалисты, чтобы “давить людям на мозги” и “заставить” их приобрести определённую вещь. И у них это «хорошо» получается. 

Сегодня Вам твердят, что в моде худенькие девушки. Предлагают кучу средств для похудения, а если у тебя вес намного больше положенного, то ты просто не человек. На следующий день вдруг оказывается, что худые девушки – это “вешалки,” и мужчинам “не за что держаться”. Советуют набрать несколько кг. 

В итоге кто-то “ломается” и не выдерживает. Кто-то просто игнорирует рекламные материалы, а кто-то становится агрессивным по отношению к тем, кто не похож на них самих. Рождаются оскорбления, обзывания, надсмехание. Люди начинают вести себя так, как будто «Лучшая защита – нападение». И как Вы думаете, кто придумал эти слова?! Конечно же, тот человек, который был полностью закомплексованным, но с сильным характером! 

Как считают психологи, реклама хорошо продвигает товар, и продажи повышаются. Однако, как вы лично думаете: культивирование в наших детях самых низких животных инстинктов приносит пользу или вред неокрепшему детскому интеллекту? Вот и я тоже думаю, что такая информация идет не на пользу, а сто процентов – во вред. И противостоять способов у нас вроде как и нет. Но… 

На самом деле, если переключить вовремя телевизор на другой канал, то и вред рекламы снизится в разы. А вред то огромный. Если вы поговорите с любым учителем, работающим с детьми в наших школах, то узнаете много нового и интересного. Например, какой мобильный телефон иметь «круто», а какой «отстой». Какую жевательную резинку надо жевать, а какая – только для «лузеров». ДА, это на самом деле так. Ведь с вами дети себя ведут более сдержано, чем в школе. Довольно часто на переменах они просто не замечают своих учителей и беззаботно болтают, обсуждают проблемы «мирового масштаба». 

Помню себя ребенком: когда я рос, были популярны видеомагнитофоны и боевики. И дети на полном серьезе (во всяком случае мы, мальчики) спорили, кто круче – Сталлоне или Шварценегер, и кто кого побьет. Родители этому могут не уделить совсем внимания: ну, верят дети в чушь, ну и ладно. Однако, когда ребенок кричит в слезы «хочу игрушку» или ещё какую новинку, наплевав на то, есть у родителей деньги или нет… Тогда впервые и начинают задумываться. Правда, это опять не очень страшно. 

А потом идут более «взрослые» рекламы: а кто идет за пивом, а кто какие сигареты курит… И в сознании ваших детей, как и у любого ребенка, появляется мысль: «я хочу быть большим, хочу быть взрослым, крутым!». И реклама дает рецепт, как стать крутым легко и не напрягаясь. Да просто купите пива и напейтесь, а если после этого закурите модную марку сигарет, то весь мир будет у ваших ног, – все будут вами восхищаться и стараться подражать. Это легко – так думает ребенок и стремится взрослеть быстрее. А получается, что ваши дети губят свой организм. На этом компании алкоголя и табака наживают состояния. Если вы считаете нормой, когда ваши дети умирают, чтобы кто-то заработал лишнюю сотню долларов, то не стоит паниковать, – все в норме. А если нет, то желательно оградить ваших детей от воздействия такой рекламы. А если случайно ваш ребенок все же увидит её, разъяснить всю глупость и высмеять вместе с ребенком. 

Просто поймите, первую рюмку алкоголя и сигарету ребенок употребляет не потому, что он этого хочет, а потому, что стремится стать круче, свободнее, взрослее. Поверьте, ваши дети не хотят этого. Хотят этого беспринципные дельцы, которые продают отраву под видом конфетки. И решать только нам: позволим ли мы убивать наших детей ради прибылей или это недопустимо.

Давайте не будем обращать внимание на слова людей, которые Вас хотят обидеть! Давайте показывать врагам своё безразличие! Давайте не будем воспринимать все слова близко к сердцу! И будьте осторожны, всматривайтесь во все то, что нам подают рекламисты, и доверяйте своему разуму и интуиции. Уж они то точно должны дать объективную картину того, за что вы собираетесь отдать свои средства.

И не забывайте, что вы единственный и неповторимый человек во всей вселенной. Таких как Вы больше нет!  

Рекламные хитрости. 

На телевидении рекламщики постоянно пытаются выманить нас из дому и заставить что-нибудь купить. Они хотят убедить нас в том, что у нас действительно должна быть рекламируемая продукция. Существует множество способов добиться этого:

1. 1.«Эффект снобизма». Вам говорят, что продукт эксклюзивный и, конечно, дорогой. Только лучшие люди пользуются им.

2. 2.«Научный эффект». Серьезный мужчина в очках и белом пальто, возможно, доктор или профессор, рассказывает нам о преимуществах продукта. Очень часто для большей силы убеждения он напоминает о «чудодейственных ингредиентах» и «научном исследовании». 

3. 3.«Вербально-музыкальный» эффект. Название продукта повторяется снова и снова, создается определенный ритм и воспроизводится несколько раз в надежде, что вы его не забудете. Этот ритм называется «jingle» (звонок). 

4. 4.«Ха-ха эффект». Вас пытаются рассмешить, показывая людей и рисованных героев в смешных ситуациях. 

5. 5.«VIP – эффект». Знаменитости, например, актер или футболист, рекламируют продукт. 

6. 6.«Эффект новизны». Рекламщик пытается убедить Вас в том, что продукт является если не сенсацией, то действительно чем-нибудь новым. 

7. 7.«Gо-go – эффект».Подходит для привлечения внимания тинэйджеров. Показывают молодых людей, «с драйвом» проводящих свое время: смеющихся, поющих и, конечно, рекламирующих продукт.

Средства убеждения в рекламе: 

1. 1.Повторение. Самый простой способ. Слоган повторяется так часто, что название бренда ассоциируется в нашем сознании с определенным продуктом либо услугой.

2. 2.Подтверждение. Известная личность снимается в рекламе. 

3. 3.Эмоциональное воздействие. Реклама часто затрагивает такие области, как материнская любовь, секс, мужество, женственность. 

4. 4.Сравнение. Качество продукта сравнивается с качеством продукта конкурента. 

5. 5.Апелляция к страху и тревоге. Этот тип в своем воздействии похож на 3, но затрагивает наши страхи. 

6. 6.Ассоциация идей. Обычно визуально. Пока данный вид рекламы не будет запрещен, нам будут показывать красивых, здоровых людей, курящих сигареты в живописной сельской местности. 

7. 7.Информация. Если продукт новый, то достаточно лишь продемонстрировать новинку и объяснить ее назначение. 

8. 8.Специальные предложения. Очень легко и эффективно – скидка 50%. 

9. 9.Антиреклама. Новый вид рекламы, который сейчас очень популярен в Британии. В антирекламе пародируются рекламные ролики посредством вскрывания схем построения рекламы.

Источник:stereo-center.com, vashabnp.info