В чем польза рекламного агентства

Сколько раз приходилось слышать «Ой, а Вы правда в рекламе работаете? Как интересно! А вы что делаете… визитки печатаете или щиты ставите на улицах?»

Так вот, ребята, ни то ни другое рекламные агентства не делают! Конечно, есть такие конторы, которые покажут вам календарики, визитки и кружки с логотипами и будут убеждать, что они самое что ни на есть настоящее рекламное агентство, но это, как если бы швейцар в гостинице назвался бы ательером. «Я сама по медицине, в больнице уборщицей работаю…» – помните?

Мы уже выяснили, что все маркетинговые коммуникации можно отнести к ATL, BTL или TTL.

Сегодня рассмотрим ATL агентства, которые делают прямую рекламу в СМИ (ТВ, Радио, Пресса и т.п.), в наружной рекламе (щиты, брандмауэры, перетяжки и т.п.) и в Интернете.

Такие рекламные агентства делятся на 3 типа в зависимости от специализации:
– креативные
– медийные
– диджитал

Креативное агентство придумывает содержание рекламы.

Умные стратеги агентства оценивают рыночную диспозицию и решают, ЧТО нужно сообщить покупателю, чтобы он – покупатель – сделал выбор в пользу вашего продукта/услуги. Затем подключаются талантливые креативщики, их задача перевести это на человеческий язык, чтобы людям было и понятно, и интересно. Этим занимаются копирайтеры, арт-директора, дизайнеры под руководством креативного директора. В результате их работы заказчик получает обоснованную идею рекламной кампании, слоган рекламной кампании (по сути, сформулированное главное рекламное сообщение) и рекламные материалы для реализации кампании, а именно:

· Сценарии рекламных видео- и/или аудио-роликов

· Макеты для рекламы в прессе, наружной рекламы или баннеров в сети Интернет

· Дизайн необходимых полиграфических и прочих материалов

Агентство, как правило, курирует и изготовление рекламных материалов, беря за это свой % за «авторский надзор». Но надо понимать, что съёмками роликов занимаются уже продакшен-студии, полиграфию печатают типографии, баннеры для щитов наружной рекламы изготавливают соответствующие подрядчики владельцев этих щитов и т.д.

Медийное агентство занимается размещением рекламы.

Специалисты медийного агентства, пользуясь данными мониторинга СМИ рассчитывают, ГДЕ и КОГДА транслировать вашу рекламу, чтобы потенциальный потребитель её точно увидел и не один раз. Для этого в штате медийного агентства есть аналитики, медиа-плэннеры, которые рассчитывают оптимальный медиа-микс с учетом ваших наполеоновских планов и вашего бюджета. После того как этот медиа-план согласован с заказчиком, медиа-байеры (от англ. Buy – покупать) закупают необходимые ресурсы в СМИ – в сетке вещания ТВ или радиостанций, конкретные рекламные щиты, полосы в газетах или журналах, показы на той или иной странице в Интернете и пр. Вы же не думали, что можно напрямую позвонить на Первый канал и разместить там свой рекламный ролик? О том как это делается и сколько стоит поговорим в следующий раз! Подписывайтесь чтобы не пропустить.

Хорошее диджитал (digital) агентство поможет вам спланировать и реализовать комплексную стратегию продвижения вашего бренда в Интернете. И это не просто создание сайта или контекстная реклама, а действительно продуманный комплекс мероприятий. Подробнее об особенностях on-line продвижения расскажу позже.

Так что если вам нужна вывеска на магазин, дизайн визитки или листовки для промоутера, то обращайтесь в дизайн-студию или к фрилансерам, рекламное агентство вам не нужно.

Как понять, какое агентство вам нужно и нужно ли вообще поговорим в грядущих публикациях. Пишите свои истории и воспросы на adazbuka@yandex.ru

Я хочу чтобы мои статьи приносили вам пользу, дорогие читатели!

Знаете ли вы, что любая реклама разделяется на полезную и отрицательную. Отрицательная – это скорее та реклама, которая сегодня называется вирусной. Вирусная реклама влияет на потребителя при этом никакого подтекста особо полезного нет. Приходи покупай, и люди делают это, потому, что картинка понравилась или цена, или это что-то новое, но совершенно непонятное, для чего вообще оно нужно. В общем некоторая реклама влияет на потребителей каким-то даже магическим образом. Человек сам не осознает того, что на него повлияла реклама, а на вопрос, зачем вы это купили, говорит, «- не знаю, чтобы попробовать». И такая реклама практически существовала в каждом дворе, на каждой улице.

Теперь же времена несколько иные и рекламодатели стали задумываться над тем, какая реклама и что она дает человеку. Помимо собственной выгоды, у рекламодателя также должна быть цель создать качественную и полезную рекламную компанию, которая бы влияла на человека и при этом с пользой. Теперь цифровые и рекламные поверхности на центральных улицах и за городом, призывают к здоровому образу жизни и здоровому питанию. На смену алкогольной продукции и табака, приходит спорт, вода, здоровая пища. В этом году с февраля была запущена крупноформатная компания для предприятия, которое занимается выпечкой хлебобулочных изделий. Компания создала баннер с намеком на здоровый образ жизни. Изображенный продукт и девушка в центре плаката символизировали здоровый образ жизни. На продукте было написано без ГМО, 100% натуральный продукт, такая надпись явно олицетворяет что-то здоровое и необходимое. Помимо того, что реклама оповещает о продукции, она также призывает людей вести здоровый образ жизни.

Новые рекламные компании и их основные цели

Основными целями каждой рекламной компании, или по крайней мере большинства рекламных агентств, являются способы передачи информации, чтобы та была познавательной и в какой-то степени образовательной. Цели при этом используются следующие:

• Создать максимально узнаваемый бренд;
• привлечь внимание окружающих к полезной и здоровой еде, воде и здоровому образу жизни;
• создать нужную рекламу;
• приучить потребителей обращать внимание на рекламные щиты, так как современная реклама несет пользу обществу.

Сказать честно, не все рекламные компанию выпускают действительно полезную рекламу. Однако процесс переосмысления в частности о рекламе, о ее полезности, позволяет с уверенностью заявить о том, что скорее всего в скором времени вся реклама будет нацелена на организацию создания полезной рекламы, которая будет призывать общество вести здоровый образ жизни.

Реклама – вредитель

Ранее реклама была словно маленький вредитель, никакой пользы, тут и там рекламировали все самое вредное, табак, алкоголь, нездоровую пищу, казино, товары и продукты которые никакой толком пользы не приносили. В стране начался хаос, повысилось численность пьющих, курящих людей, повысился процент полных людей и тогда в стране произошел какой-то переворот. Правительство все рекламные компании взяло под свое крыло, и теперь только с разрешения можно устанавливать ту или иную рекламу в центре города.

Была прекращена реклама табака и алкоголя, прекратили использовать в рекламе вредную пищу, сегодня рекламный щит с продукцией McDonald’s практически нигде невозможно увидеть, разве что небольшой баннер рядом с самим заведением. В любом случае алкогольную продукцию практически убрали из рекламы, оставили разве что пенную продукцию в качестве пива, однако тоже выпускают ее в основном только в сезон спортивных соревнований, в частности футбола.

Реклама положительно влияющая на людей

Сегодня действительно реклама приобщает человека к здоровому образу жизни. Наконец-то реклама стала показывать здоровую продукцию и уменьшилось количество пьющих и курящих людей. Молодёжь сейчас в основном занимается спортом, все чаще можно увидеть на улицах, на площадках молодых ребят, которые качаются на брусьях и вместо пива пьют кефир или воду. Все чащи стали люди задумываться о здоровом питании и мы уверены, что влияние рекламы послужило такому резкому изменению поведения общества. Ведите здоровый образ жизни, откликайтесь на полезные советы, которые предлагает вам реклама, и обращайте внимание на действительно полезные рекламные ссылки.