С пользой для всех чей девиз
Знаменитые девизы, слоганы общественных движений, организаций и компаний.
Без поспешности и без отдыха
Девиз Каренина Алексея Александровича (муж Анны карениной) из романа “Анна Каренина” (1873 – 1877 гг.) русского писателя Толстого Льва Николаевича (1828 – 1910).
Будущее зависит от тебя
Слоган компании Мегафон (российский оператор связи), который использовался до 2015 года.
Будь готов! Всегда готов!
В СССР это был девиз “Будь готов!” и отзыв “Всегда готов!” пионеров.
Будьте реалистами, требуйте невозможного!
Один из лозунгов студенческих волнений в Париже в мае 1968 года.
Быстрее, выше, сильнее (Citius, altius, fortius)
Девиз современного олимпийского движения и Олимпийских игр.
В единстве — сила
Девиз, который сформулировал на латыни Viribus unitis (вирибус унитис) Иосиф фон Бергманн (1796 – 1872), учитель сыновей австрийского эрцгерцога Карла.
Восхвалять, Благословлять, Проповедовать
Девиз ордена Доминиканцев.
Гвардия умирает, но не сдается!
Слова, которые написаны на памятнике французскому генералу Камбронну (1770 – 1842) — La garde meurt et ne se rend pas! (фр.). Считается что эти слова он произнес на поле сражения при Ватерлоо (18 июня 1815 г.).
Германия превыше всего
Девиз “Германия превыше всего” был символом нацистской идеологии Третьего рейха (Deutschland, Deutschland űber alles, Űber alles in der Welt! нем.). Это первый куплет «Патриотического гимна немцев» (1841 г.), написанного поэтом Гофманом фон Фаллерлебеном (1798 – 1874).
Главное — не победа, а участие
Слова, которые произнес французский общественный деятель Пьер де Кубертен (1863 – 1937), на открытии IV Олимпиады в Лондоне.
Готов к труду и обороне!
Девиз советского физкультурного комплекса упражнений ГТО.
Да будет стыдно тому, кто дурно об этом подумает
Девиз английского ордена Подвязки (рыцарский орден Великобритании).
Жизнь — Отечеству, честь — никому!
Лозунг суворовцев, нахимовцев и кадет России.
За веру и верность
Девиз Ордена Святого апостола Андрея Первозванного (Российская империя, с 1698 г.).
За веру, царя и закон
Девиз Ордена Белого орла (российская империя, с 1831 г.).
За любовь и Отечество
Девиз Ордена Святой Екатерины (российская империя, с 1714 г.).
За службу и храбрость
Девиз Ордена Святого Георгия (российская империя, с 1769 г.).
За труды и Отечество
Девиз Ордена Святого Александра Невского (российская империя, с 1725 г.).
Заплати налоги и спи спокойно
Слоган Федеральной налоговой службы России, который использовался с 2001 по 2011 годы.
К вящей славе Божией (Ad maiorem Dei gloriam)
Девиз религиозного ордена Иезуитов.
Каждый за себя
Девиз, призывающий ставить личные интересы выше интересов других людей.
Клиент всегда прав
Этот девиз ввел в широкое использование Гарри Гордон Селфридж (1858 – 1947) — британский предприниматель, основатель универмагов Selfridges&Co.
Кто не работает, тот не ест
Лозунг времен СССР, который имеет корни из Библии.
Любящим правду, благочестие и верность
Девиз Ордена Святой Анны (российская империя, с 1797 г.).
Мир хижинам, война дворцам
Лозунг революционной армии в время Французской революции. Впервые лозунг прозвучал в 1792 году в докладе французского революционера, члена Конвента (национального собрания) Пьера-Жозефа Камбона.
Мира и добра (Pax et Bonum)
Девиз религиозного ордена Францисканцев.
Мыслить глобально — действовать локально
Девиз, призывающий к глобальному взгляду на проблему (ситуацию) и действию с учетом конкретных условий и места.
Мысль опережает действие
Слова из сериала “Диверсант” 2003 года, по мотивам романа Анатолия Азольского (режиссёр — Андрей Малюков).
На свободу — с чистой совестью
Лозунг советских исправительно-трудовых лагерей, который появился в 1930-е годы.
Налоги это плата за цивилизацию
Слоган на главном здании налоговой службы США (IRS).
Награждая, поощряет
Девиз Ордена Святого Станислава (российская империя, с 1831 г.).
Нам хлеба не надо – работу давай
Фраза от трудового лозунга времен СССР – “Нам солнца не надо, нам Партия светит. Нам хлеба не надо – работу давай!”.
Не нам, Господи, не нам, но имени твоему дай славу
Девиз ордена Тамплиеров.
Не словом, а делом (ACTA NON VERBA)
Девиз рода крупных российских промышленников Демидовых (см. Демидов Никита).
Ничтожный, но преданный
Слоган лондонского Ист-энда относительно юбилейных торжеств короля Великобритании Георга V (George V) в 1935 году.
Один за всех и все за одного
Девиз, означающий поддержку коллективом всех его членов.
Польза, честь и слава
Девиз Ордена Святого Владимира (российская империя, с 1782 г.).
После нас тишина
Неофициальный девиз ракетных войск стратегического назначения (РВСН).
Преступление не платит
Слоган ФБР.
Разделяй и властвуй
Девиз внешний политики Древнего Рима.
Свобода, равенство, братство
Девиз Великой французской революции (1789 – 1799), широко известный левый лозунг.
Судьба моя Иисус (SORS MEA JESUS)
Девиз рода Лермонтовых.
Там, где мы, там — победа!
Девиз Морской пехоты Российской Федерации.
Трудное мы делаем немедленно, невозможное потребует немного времени
Девиз армии США.
Ты знаешь, что можешь!
Девиз компании МТС (Мобильные ТелеСистемы). Девиз сформулирован в миссии компании.
У моряка нет трудного или лёгкого пути. Есть один путь – славный!
Девиз Нахимовского военно-морского училища (Санкт-Петербург), от слов Нахимова П.С.
Фортуна жизнь мою изменила необыкновенно (Fortuna Vitam Meam Mutavit Oppido, FVMMO)
Девиз рода Ганнибалов. Аббревиатура FVMMO начертана на родовом гербе Ганнибалов (Абрам Петрович Ганнибал — прадед поэта Пушкина Александра Сергеевича, 1799 – 1837).
Цель оправдывает средства (Finis sanctiflcat media)
Выражение является одним из девизом ордена иезуитов и сформулировано иезуитом Эскобаре-и-Мендозе (Antonio Escobar у Mendoza, 1589 – 1669).
Честь дороже выгоды
Девиз компании “Смирнов” (ныне Smirnoff), производителя водки “Смирнов” (с 1860 года).
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Слоган: необходимость или пережиток прошлого?
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ
Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ
Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД
Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ
В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)
Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.
2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)
Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)
Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)
Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)
Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)
BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)
«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)
Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)
Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)
«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)
В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)
Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)
Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)
Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)
Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)
У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)
У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
Еще идеи слоганов:
Фразы, которая выражала бы идею большинства, фразу – национальную идею. А ведь у советских людей девиз был. «Пролетарии все стран, соединяйтесь!», помните? И до советских людей он был, короткий и емкий: «С нами Бог!» А какой девиз подошел бы России сегодня и так ли он нам всем нужен? – задумались журналисты «КП». Но прежде посмотрели, какие девизы у других стран.
Рис. Валентина ДРУЖИНИНА.
Без Бога никуда
Взять Францию, правительства которой приходят и уходят, а девиз остается неизменным со времен революции – «Свобода! Равенство! Братство!». Люксембург скромно желает «Остаться теми, кто мы есть». А вот глядя на девиз Бермудских островов, поневоле начинаешь думать, что в создании государства не обошлись без русского «авось»: «Куда кривая выведет». И правильно: что будет, то и будет, чего впустую расстраиваться? По части философского и оптимистичного созерцания жизни с этим девизом может посоревноваться разве что девиз Сейшельских островов: «Конец – делу венец». Правда, не уточняется, какое именно дело там непрерывно делают…
В засушливой Ботсване нашли объединяющую людей идею, начертав на гербе свою самую заветную мечту: «Дождя!» Оказалось, даже отсутствие воды может сплотить нацию. Нехватка осадков ощущается и в Лесото («Мир. Дождь. Процветание»). Свободные камерунцы живут с почти советским «Мир. Труд. Отечество»: май здесь справедливо недолюбливают – это один из самых жарких месяцев в году.
А вот на Кубе мириться с плавным ходом жизни не собираются, почти не оставляя народу выбора: «Родина или смерть!» Саудовская Аравия особо мудрить не стала, провозгласив, что «Нет Бога, кроме Аллаха, и Мухаммед его пророк». Тем самым четко обозначив, кто хозяин в стране. Без Бога, кстати, не представляют свое процветание едва ли не половина стран, имеющих девизы: США – «На Бога уповаем», Великобритания – «Бог и мое право», Монако – «С Божьей помощью». Жители островного тихоокеанского Самоа уверены, что «Бог создал Самоа», а народ Каймановых островов – что «Бог основал страну на морях».
Может, и нам что-нибудь такое сочинить? Ведь даже большевики, едва объявив о создании СССР в декабре 1922 года, уже на следующий год утвердили знаменитый пролетарский девиз, начертав его на гербе. А ведь проблем в те годы было куда больше, чем сейчас…
«Восток и Запад объединяя»
Несколько лет назад попытку выявить девиз России сделали сотрудники столичного Центра проблемного анализа и государственно-управленческого проектирования, объявив соответствующий конкурс на своем сайте. И даже сформулировали некие общие требования к девизу: он должен содержать «мобилизующий, психологический, патриотический, ценностный потенциал», отражать национальную ценностную специфику, быть интегрированным к российскому народонаселению, быть точным, глубоким, лаконичным, ярким и афористичным. Победителю даже была обещана денежная премия. Но жюри так и не пришло к единому мнению, какая из фраз наиболее достойна.
– Не сказать, чтобы особо много народу откликнулось, чуть более тысячи человек, все же идей было достаточно, какие-то показались нам имеющими потенциал, – вспомнила исполнительный директор центра Надежда Пак. – Тем не менее нам не удалось выбрать единственный вариант. Споров среди членов комиссии было немало, потому что выбрать довольно трудно. Хотя хороших было немало: «Моя страна должна быть, и должна быть всегда», «Священное прошлое, ответственное настоящее, великое будущее», «Восток и Запад объединяя»… Наше общество пока еще разобщено. Часть людей пришли в себя, часть анемичны, часть мечутся в поисках, пытаясь найти что-то, объединяющее их с другими людьми. В стране должно что-то такое быть, которое объединяло бы всех людей. То, что делало бы из людей народ. Пожалуй, у нас лишь один такой настоящий символ остался – Победа. Но, наверное, этого мало. И его потенциал собирания уважения, ощущения себя потомками победителей как-то исчезает уже. Тем не менее у государства не может быть только одной идеи. Таких смысловых точек, где мы все вместе, должно быть гораздо больше. Помните, у Ельцина было: давайте мы тут ученых соберем, а они нам какую-нибудь национальную идею пропишут. Эти вещи так не рождаются…
«Не хотел бы, чтобы это поднималось…»
Попытки узнать у депутатов Госдумы, предлагал ли кто-нибудь утвердить некий девиз в качестве одного из атрибутов, ничего не дали: никто из опрошенных не смог вспомнить такой законодательной инициативы.
– Честно говоря, не вижу, насколько эта инициатива может иметь законодательную форму, – прокомментировал «КП» первый зампредседателя Комитета Госдумы по конституционному законодательству и государственному строительству Вячеслав Лысаков. – Герб все-таки имеет свой алгоритм утверждения, а вот что касается некоего девиза, не очень уверен, что это законодательно вводится… К сожалению, сегодня у нас отсутствует национальная идея, а именно девиз и является ее квинтэссенцией. Этим и объясняется отсутствие девиза в стране. Но, может, для нас это и актуально. Вместо того чтобы долго говорить о патриотическом воспитании, может, нужна некая фраза, которая объяснит суть России. Хотя суть России сложно объяснить одной фразой…
– Нужно ли депутатам сесть за рассмотрение вариантов девиза? – задумалась директор Фонда исторической перспективы Наталия Нарочницкая. – Думаю, обвинят в том, что они не решают насущных проблем, а занимаются пустым словоблудием. Хотя единение и рождает какую-то совместную заботу, совместные национальные усилия, которые нам нужны, это движение вперед, и девиз этому помогает. С другой стороны, он должен появиться естественным путем, а не насаждаться сверху. Для того чтобы захотелось иметь девиз, да еще такой обобщенный, как «С нами Бог», нужно сначала ощутить вот это общенациональное, а это еще на повестке дня… Девиз «С нами Бог» неплохой вполне, я бы не возражала, если бы он был. Всех объединяет, потому что Бог есть у всех народов России. Это ориентация на то, что правильно, Бог же не может быть там, где неправда.
– А если какая-то группа граждан поднимет эту тему, как и кем это будет рассматриваться? – спросили мы напоследок у государственного герольдмейстера РФ Георгия Вилинбахова.
– Нет никаких законов о том, что девиз должен быть обязательным… Честно говоря, не хотел бы, чтобы это вообще поднималось. Потому что это будут фантазии на тему. Одни будут предлагать одно, другие – другое, бесконечные «К барьеру!» получатся… Девиз – это вещь, которая должна сложиться исторически, которая как вздох: ах, и все выдохнули дружно, а не один человек. Если начинается высасывание из пальца, то такой девиз не объединит нацию, а, наоборот, перессорит ее. Получится однажды, что всему обществу нужен будет девиз, тогда и будем об этом говорить. Вы помните «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!»? Часто им пользовались? Нет. Это был чисто политический девиз. И во время войны никто с ним в атаку не ходил. «За Родину!» – это совсем другое…
В итоге мы так и не смогли понять, нужен России девиз или же мы до него еще не дозрели. С другой стороны, у Японии и Италии тоже нет девиза, и ничего – живут как-то…
ВОПРОС ДНЯ
У большинства стран мира есть свой девиз. А у современной России – нет. Вот мы и спросили: Какой девиз нужен нашей стране?
Алексей ЛЕОНОВ, летчик-космонавт, дважды Герой Советского Союза:
Плакат М. Моора «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!».Фото: ТАСС
– Пусть это решают ученые и руководители страны. В школе у меня был свой девиз – «Судьба моя – я сам». И России нужен лозунг-маяк, которому бы верили люди, понимали, как строить страну для детей и внуков. Хороший девиз – «Все люди – братья». Но сегодня в это никто, к сожалению, не верит.
Дмитрий АЯЦКОВ, экс-губернатор Саратовской области:
– «Россия без потрясений!». Наши люди устали от всевозможных катаклизмов, катастроф, коллапсов… В том числе и политических. А нам всем нужна великая страна, это еще 100 лет назад сказал Столыпин.
Александр ДУГИН, философ:
– Серьезный вопрос. С ходу не придумать. Не знаю. Подумаю…
Зинэтула БИЛЯЛЕТДИНОВ, главный тренер сборной России по хоккею:
– Мой девиз – «Без булдырабыз!». В переводе с татарского это значит «Мы можем!». Может быть, и для России он подойдет?
Елена ПРЕСНЯКОВА, солистка группы «Самоцветы»:
– Мой муж (Владимир Пресняков-старший. – Ред.) – преданный фанат «Спартака». Я вижу, как объединяются мужчины, когда болеют за футбол. И жен в это дело втягивают. Так что идеальный девиз – «Оле-оле-оле-оле, Россия, вперед!».
Сергей ЯКИМОВ, кандидат исторических наук, Калининград:
– «Сохраним русский язык!». Нужно сберечь то, что мы забываем и теряем. В речи сплошной сленг. Всюду иностранные названия. Молодежь вообще разговаривает так, что страшно становится. А ведь язык тянет за собой государственность, культуру, экономику…
Юрий ЯКОВЛЕВ, глава облизбиркома, Омск:
– Могу предложить такой вариант: «Любите свою страну бескорыстно». Я считаю, что у нас сейчас совсем плохо с патриотизмом. Помню, 30 – 40 лет назад те же спортсмены бились не за деньги, а за Родину. Простые люди видели это и гордились своей страной. Сегодня мы об этом подзабыли.
Николай, слушатель радио «КП»:
– Так как мы со всеми бывшими советскими республиками размежевались, девиз СССР «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» не катит! Мне нравится «Мы верим в себя и в сильную Россию!».
OLEG, читатель сайта KP.RU:
– «Кто к нам с мечом придет, тот от меча и погибнет!»
Давайте обсудим!