Реклама приносит больше пользы чем вреда

Ðàçìåùåíî íà https://www.allbest.ru/

Ìóíèöèïàëüíîå áþäæåòíîå îáùåîáðàçîâàòåëüíîå ó÷ðåæäåíèå.

“Ñðåäíÿÿ îáùåîáðàçîâàòåëüíàÿ øêîëà ¹10 èì. Þ.À. Ãàãàðèíà”.

“Ðåêëàìà – ýòî ïîëüçà èëè âðåä”

Ââåäåíèå

Òðóäíî ïðåäñòàâèòü æèçíü ñîâðåìåííîãî ÷åëîâåêà áåç ðåêëàìû. Ìû ïðîñìàòðèâàåì äîâîëüíî ìíîãî ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèé êàæäûé äåíü, íåçàâèñèìî îò òîãî õîòèì ìû ýòîãî èëè íåò. Ìíîãèå ëþäè íåãàòèâíî îòíîñÿòñÿ ê ðåêëàìå, ðàññìàòðèâàÿ å¸ òîëüêî ñ îòðèöàòåëüíîé ñòîðîíû, êàê ýòî ÷àñòî áûâàåò â îáùåñòâå, íàõîäÿò ÷òî – òî è ãîâîðÿò ÷òî ýòî ïëîõî è âñ¸, à ïî÷åìó ýòî ïëîõî ìíîãèå íå ñîâñåì ÿñíî ñåáå ïðåäñòàâëÿþò.

Äàëåå ðå÷ü ïîéä¸ò î âëèÿíèè ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû íà ñîâðåìåííîå îáùåñòâî. Äëÿ íà÷àëà íàäî ïîíèìàòü ÷òî ìàðêåòèíã è ðåêëàìà – ïðîñòî èíñòðóìåíòû, â ðóêàõ ÷åëîâåêà, ñàìè ïî ñåáå îíè íåéòðàëüíû, âîïðîñ â òîì êòî è äëÿ ÷åãî èìè ïîëüçóåòñÿ. Äàâàéòå ïðîâåä¸ì àíàëîãèþ è ïîñìîòðèì íà âàðèàíòû èñïîëüçîâàíèÿ ýòèõ èíñòðóìåíòîâ, äëÿ ðàçíûõ öåëåé.

1. Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèå

Âîïðîñ âðåäíà ëè ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèå, ìîæíî êîððåêòèðîâàòü òàê: ñìîòðÿ äëÿ êîãî è ñ êàêîé öåëüþ ýòîò âîïðîñ çàäàí? Âîò äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé òîâàðà – ýòî î÷åíü ïîëåçíàÿ øòóêà – ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèå. Òàê êàê òåëåâèçîð – ýòî íåêèé ãèïíîòèçåð äëÿ ÷åëîâåêà. Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè – ýòî ñàìàÿ ýôôåêòèâíàÿ ðåêëàìà, îíà ïðåâîñõîäèò ðàäèî, áèëáîðäû, ãàçåòû è äðóãèå âèäû ðåêëàìû. ×åëîâåê áîëüøå âîñïðèíèìàåò òî, ÷òî âèäèò ïî ÒÂ, òàê êàê íàõîäèòñÿ â çàâèñèìîñòè îò òåëåâèçîðà. È õîòü ÷àñòî ãîâîðÿò, ÷òî ðåêëàìà òîëüêî ìåøàåò ïðîñìîòðó ëþáèìûõ ïåðåäà÷ èëè ôèëüìîâ, à íà ñàìîì äåëå îíà âñå æå âëèÿåò íà ïîäñîçíàíèå ÷åëîâåêà, êîãäà îí íå âíèêàåò â íåå, à ïðîñòî ñìîòðèò íà ýêðàí è íåïðîèçâîëüíî ñëûøèò òó èíôîðìàöèþ , êîòîðóþ åìó ïðåïîäíîñÿò.

Ïîëüçà îò ðåêëàìû ïî Ò êîíå÷íî æå åñòü. Âåäü ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû ìîæíî è ïîëåçíóþ èíôîðìàöèþ äîíîñèòü äî çðèòåëÿ. Ðåêëàìà ïîìîãàåò ëþäÿì áûòü îñòîðîæíûìè â òîé èëè èíîé ñèòóàöèè, ïîêóïàòü êà÷åñòâåííûå ïðîäóêòû, îäåæäó è ò. ä. Ñ äðóãîé ñòîðîíû ðåêëàìà ïîìîãàåò ðàñêðó÷èâàòüñÿ ëþäÿì, ñòðîÿùèì áèçíåñ íà ïðîäâèæåíèè òîâàðîâ ñâîèõ ìàðîê ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû. Êîíå÷íî, âåäü ðåêëàìà – ýòî îñíîâíîé äâèãàòåëü òîðãîâëè.

2. Ðàäèîðåêëàìà

Ðàäèîðåêëàìà — îáùèé òåðìèí äëÿ îáîçíà÷åíèÿ ëþáîé ðåêëàìû òðàíñëèðóþùåéñÿ íà ðàäèîñòàíöèÿõ . Ðàäèîðåêëàìó ìîæíî ñ÷èòàòü îäíèì èç âèäîâ çâóêîâîé ðåêëàìû. Ê çâóêîâîé ðåêëàìå îòíîñèòñÿ òàê æå çâóêîâàÿ èíäîð-ðåêëàìà , çâóêîâàÿ ðåêëàìà íà ðûíêàõ, â ìåòðî, íà âîêçàëàõ, â àýðîïîðòàõ, â òðàíñïîðòå.

Âèäû ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ:

ïðîñòûå èíôîðìàöèîííûå ðîëèêè (ñïîòû). ×àùå âñåãî ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íà÷èòêó òåêñòà äèêòîðîì (èëè íåñêîëüêèìè äèêòîðàìè ÷åðåäóÿñü) íà ìóçûêå èëè áåç ìóçûêàëüíîãî ñîïðîâîæäåíèÿ. ×àùå âñåãî äîïîëíèòåëüíûå çâóêîâûå ýôôåêòû â òàêèõ ðîëèêàõ îòñóòñòâóþò.

èãðîâûå ðîëèêè. Ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ìèíè – ðàäèîñïåêòàêëè. Ìîæåò áûòü ðàçûãðàíà ëþáàÿ ñöåíêà: áåñåäà ïîäðóã äðóçåé, ñöåíêà â ìàãàçèíå, èìèòàöèÿ óëè÷íîé ñöåíû, ïàðàäà, êîíöåðòà, öèðêà è äàæå èìèòàöèÿ ðàäèîïðîãðàììû (â òîì ÷èñëå è íîâîñòåé). ×àùå âñåãî èãðîâûå ðîëèêè â ðîññèéñêîé ïðàêòèêå äåëàþò øóòî÷íûìè.

èìèäæåâûå ðîëèêè. Òàêèìè ðîëèêàìè ñ÷èòàþò òå, â êîòîðûõ ðå÷ü èäåò íå î ïåðìàíåíòíûõ àêöèÿõ èëè ñêèäêàõ, à íàïðàâëåííûå íà ñîçäàíèå îáðàçà êîìïàíèè, ïîÿñíåíèÿ åå ìèññèè, óêðåïëåíèå áðåíäà. Ýòî, êàê ïðàâèëî, ðîëèêè ñåðü¸çíûõ êîìïàíèé è áðåíäîâ.

ìóçûêàëüíûå ëîãîòèïû. Ýòî êîðîòêèå ìóçûêàëüíûå ñëîãàíû êîìïàíèé, òî åñòü ðåêëàìíûé ðîëèê ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïðîïåòîå íàçâàíèå ôèðìû, èëè åå ñëîãàí, èëè êîðîòêîå ñîîáùåíèå.

äæèíãëû. Ýòî êîðîòêèå ðåêëàìíûå ïåñåíêè. Îò 20 ñåê äî íåñêîëüêèõ ìèíóò çâó÷àíèÿ. ×àùå âñåãî îíè ñòàíîâÿòñÿ “ïðèëèï÷èâûìè ìîòèâ÷èêàìè”.

êîðïîðàòèâíûå ãèìíû. Ýòî ïåñíè íà íåñêîëüêî êóïëåòîâ, ÷àùå âñåãî ñîçäàâàåìûå íå äëÿ òðàíñëÿöèè íà ðàäèî, à èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ êîðïîðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé. Íî òðàíñëÿöèÿ íà ðàäèî òîæå ìîæåò èìåòü ìåñòî.

3. Ðåêëàìà â ïðåññå

×àñòî ðåêëàìîäàòåëè èñïîëüçóþò ñòðî÷íóþ ðåêëàìó â âèäå îáúÿâëåíèé, à òàêæå ãðàôè÷åñêèå áëîêè. Ñòðî÷íûå ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ ìîãóò ïðåäñòàâëÿòü ñîáîé íåáîëüøèå ïî îáúåìó òåêñòîâûå ñîîáùåíèÿ, â êîòîðûõ óêàçûâàþòñÿ àäðåñ êîìïàíèè, òåëåôîí è âñåãî íåñêîëüêî ñëîâ î ñàìîì òîâàðå.

Ãðàôè÷åñêèé áëîê ïðåäîñòàâëÿåò íåñêîëüêî áîëüøå âîçìîæíîñòåé: â íåì ìîæíî íå òîëüêî â âèäå òåêñòà ñîîáùèòü î ïðîäóêöèè, íî åùå è äîáàâèòü íàãëÿäíîå ôîòî ëèáî ïðîñòî ñäåëàòü âûäåëÿþùèéñÿ ôîí.

4. Èíòåðíåò-ðåêëàìà

Èíòåðíåò-ðåêëàìà — ðåêëàìà, ðàçìåùàåìàÿ â ñåòè Èíòåðíåò; ïðåäñòàâëåíèå òîâàðîâ, óñëóã èëè ïðåäïðèÿòèÿ â ñåòè Èíòåðíåò, àäðåñîâàííîå ìàññîâîìó êëèåíòó è èìåþùåå õàðàêòåð óáåæäåíèÿ.

Âèäû èíòåðíåò ðåêëàìû:

Ìåäèéíàÿ ðåêëàìà — ðàçìåùåíèå òåêñòîâî-ãðàôè÷åñêèõ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ íà ñàéòàõ, ïðåäñòàâëÿþùèõ ñîáîé ðåêëàìíóþ ïëîùàäêó.

Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà — ðàçìåùåíèå òåêñòîâî-ãðàôè÷åñêèõ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ íà êîíòåêñòíûõ ïëîùàäêàõ.

Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà — ðàçìåùåíèå òåêñòîâî-ãðàôè÷åñêèõ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ ðÿäîì ñ ðåçóëüòàòàìè ïîèñêà íà ñàéòàõ, ëèáî íà ñàéòàõ ïàðòíåðîâ ÏÑ (ïîèñêîâûõ ñèñòåì), ïðåäëàãàþùèõ ïîëüçîâàòåëþ ôóíêöèþ ïîèñêà.

Ãåîêîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà — ðåêëàìà íà âåá-êàðòàõ (íàïðèìåð, Google Maps, ßíäåêñ. Êàðòû, Êàðòû@Mail.ru).

Âèðóñíàÿ ðåêëàìà — âèä ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ, ðàñïðîñòðàíèòåëÿìè êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ ñàìà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ, áëàãîäàðÿ ôîðìèðîâàíèþ ñîäåðæàíèÿ, ñïîñîáíîãî ïðèâëå÷ü çà ñ÷åò ÿðêîé, òâîð÷åñêîé, íåîáû÷íîé èäåè èëè ñ èñïîëüçîâàíèåì åñòåñòâåííîãî èëè äîâåðèòåëüíîãî ïîñëàíèÿ.

Ïðîäàêò-ïëåéñìåíò â îíëàéí-èãðàõ — èíòåãðàöèÿ ðåêëàìèðóåìîãî ïðîäóêòà èëè áðåíäà â èãðîâîé ïðîöåññ, ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç íîâûõ è áûñòðî ðàñòóùèõ ñåãìåíòîâ ðûíêà èíòåðíåò-ðåêëàìû.

Âðåä îò ðåêëàìû.

Ïðèíöèï äåéñòâèÿ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû ñõîæ ñ 25-ûì êàäðîì. Ñìîòðèì ôèëüì è òóò íà ñàìîì èíòåðåñíîì ìåñòå çàïóñêàþò ðåêëàìíûé ðîëèê. À íàø ìîçã âñå åùå ïðîäîëæàåò ñ æàäíîñòüþ ïîãëîùàòü èíôîðìàöèþ ñ ýêðàíà. Âîò è ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ïî êðàéíåé ìåðå, ïåðâûå ìèíóòû ðåêëàìû áûëè íàìè ïîãëîùåíû áåç êàêîãî-ëèáî ôèëüòðà. Òî æå ñàìîå ïðîèñõîäèò ñ ðåêëàìîé â æóðíàëàõ, êîòîðûå ìû ÷èòàåì. Íàø ìîçã âîñïðèíèìàåò íàïèñàííîå, íå äåëàÿ îñîáîé ðàçíèöû ìåæäó òåì, ÷òî âèäÿò ãëàçà, òåêñò ñòàòüè èëè ðåêëàìíûé áëîê.

Àíàëîãè÷íàÿ ñèòóàöèÿ ïðîèñõîäèò è ñ ðåêëàìíûìè ùèòàìè íà äîðîãàõ, â ìåòðî, àâòîáóñàõ. ßðêèå ðåêëàìíûå êàðòèíêè ìåëüêàþò ïåðåä íàøèìè ãëàçàìè è íåò-íåò, äà çàñêàêèâàþò â íàøå ïîäñîçíàíèå. À ïîòîì ìû èäåì â ìàãàçèí, è ïîêóïàÿ ìîðîæåíîå èëè êðåì äëÿ îáóâè, íåâîëüíî îáðàùàåì âíèìàíèå íà òîò ïðîäóêò, ÷üÿ ðåêëàìà íå òàê äàâíî ìåëüêàëà ïåðåä íàøèìè ãëàçàìè. Âîò è ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ðåêëàìà – ýòî ñâîåãî ðîäà ïðîãðàììèðîâàíèå, íåãàòèâíûé àñïåêò íàøåé æèçíè, – ðàç íàñ ïðîãðàììèðóþò, çíà÷èò, ìû ðóêîâîäèìñÿ óæå íå íàøèìè ëè÷íûìè æåëàíèÿìè, à òåì, ÷òî “ïîäêèíóëè” â íàøè áåäíûå ãîëîâû óñëóæëèâûå ìàññ-ìåäèà.

Îòðèöàòåëüíîé ñòîðîíû ðåêëàìû ïðèäåðæèâàåòñÿ áîëüøèíñòâî ëþäåé.  ìèðå ñóùåñòâóåò ìíîãî ðûíêîâ, íà êîòîðûõ îäíè ÷òî – òî ïðîäàþò, à äðóãèå ÷òî – òî ïîêóïàþò. Æåëàíèå òåõ, êòî ïðîäà¸ò (ïðîèçâîäèòåëè, ïðîäàâöû è ò.ä.) çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû ïðîäàâàòü êàê ìîæíî áîëüøå, ïî âûãîäíîé öåíå, è ïðîäàâàòü êàê ìîæíî äîëüøå (÷òîáû òîâàð ïîñòîÿííî ïðîäàâàëñÿ). Íî íà ðûíêå ìíîãî êîíêóðåíòîâ, ïîòðåáèòåëü ìîæåò íå çàõîòåòü ïîêóïàòü, êàê äîñòèãíóòü ýòîãî?

Êàê çàñòàâèòü ïîòðåáèòåëÿ ïîêóïàòü? Äëÿ äîñòèæåíèÿ âñåãî âûøåïåðå÷èñëåííîãî ïðîèçâîäèòåëè è ïðîäàâöû èñïîëüçóþò ñðåäñòâà ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû. Ýòè ñðåäñòâà îòêðûâàþò øèðîêèé ñïåêòð âîçìîæíîñòåé äëÿ âîçäåéñòâèÿ è ìàíèïóëèðîâàíèÿ ïîòðåáèòåëÿìè. Ñðåäñòâà ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû â äàííîì ñëó÷àå èñïîëüçóþòñÿ äëÿ äîñòèæåíèÿ åäèíñòâåííîé öåëè – ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè. Îíè äàþò âîçìîæíîñòü ìàíèïóëèðîâàòü ëþäüìè èñïîëüçóÿ èõ ñëàáîñòè è ñòðàñòè, âåäü äëÿ òîãî ÷òîáû ïðîäàâàòü êàê ìîæíî áîëüøå, íóæíî ñíà÷àëà âûçâàòü ó ïîòðåáèòåëåé ïðèâûêàíèå è äîâåðèå ê ïðîäóêòó, ÷òîáû ïîòðåáèòåëü íå ïðåäñòàâëÿë ñåáå æèçíè áåç ýòîãî ïðîäóêòà, ÷òîáû îí æàæäàë çàïîëó÷èòü åãî.

Ïðîäóêòîì ìîæåò âûñòóïàòü âñ¸ ÷òî óãîäíî æàðåíàÿ êàðòîøêà, áûòîâàÿ òåõíèêà, ïîï-çâåçäà, ïîëèòèê è ò.ä., íåâàæíî êîìó è ÷òî âïàðèâàòü, ãëàâíîå ÷òîáû ýòî áûëî âûãîäíî. Âîêðóã ëþäåé ôàêòè÷åñêè ñîçäà¸òñÿ ìèð èëëþçèé, ñî ñâîèìè îðèåíòèðàìè è èäåàëàìè. Âåäü, êàê ïðàâèëî, â ðåêëàìå ñîâñåì íå óïîìèíàþòñÿ îòðèöàòåëüíûå êà÷åñòâà òîâàðà. Ãðóáî ãîâîðÿ, ëþäåé çàñòàâëÿþò âåðèòü â òî, ÷òî âûãîäíî çàèíòåðåñîâàííûì ëèöàì. Ýòî âåä¸ò ê íå ñàìûì ïðèÿòíûì èçìåíåíèÿì â îáùåñòâå.

Ïîëüçà îò ðåêëàìû

Èíñòðóìåíòû ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû ìîãóò ïðèìåíÿòüñÿ äëÿ äðóãèõ öåëåé, íåæåëè æàæäà íàæèâû è ñòðåìëåíèå ê âëàñòè.

Òàê ÷òî ðàññìîòðèì ïîëîæèòåëüíóþ ñòîðîíó ðåêëàìû. Èíñòðóìåíòû ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû òàêæå ìîãóò îáó÷àòü, èçìåíÿòü îáùåñòâî ê ëó÷øåìó, îáðàùàòü âíèìàíèå ëþäåé ê ïðîáëåìàì ñîöèóìà è ò.ä. Ïðèìåðîì òàêîé ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà. Çäåñü èñïîëüçóåòñÿ òîò æå àðñåíàë, ÷òî è ïðè èñïîëüçîâàíèè ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû â êîììåð÷åñêèõ öåëÿõ, ðàçâå ÷òî ñ íåáîëüøèìè èçìåíåíèÿìè.

ìàðêåòèíã ðåêëàìà èíôîðìàöèîííûé ëîãîòèï

Âûâîä

Íà ñàìîì äåëå áîëüøèíñòâî ëþäåé, ñôåðà äåÿòåëüíîñòè êîòîðûõ íèêàêèì îáðàçîì íå ñâÿçàíà ñ áèçíåñîì, äîëæíû ïîíÿòü, ÷òî ðåêëàìà – ýòî îäèí èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ ñïîñîáîâ ðàññêàçàòü ïîêóïàòåëÿì î ñâîåì òîâàðå. Íàâåðíîå, ìíîãèå ñìîãóò ïîäòâåðäèòü, ÷òî î áîëüøîì êîëè÷åñòâå êóïëåííûõ òîâàðîâ îíè óçíàëè èìåííî áëàãîäàðÿ ðåêëàìå. Êðîìå òîãî, â ðåêëàìå ïåðå÷èñëÿþòñÿ âñå äîñòîèíñòâà òîâàðà, ìîæåò ïîëîæèòåëüíûì îáðàçîì îòðàçèòüñÿ íà îáúåìå ïðîäàæ.

Ðåêëàìà – ýòî ñâîåãî ðîäà âîçäåéñòâèå íà êàæäîãî èç íàñ, ïðîãðàììèðîâàíèå, åñëè õîòèòå, òóò òðóäíî ñïîðèòü, íî òîëüêî îò íàñ ñàìèõ çàâèñèò, ÷òî ìîæíî èç íåãî èçâëå÷ü – ïîëüçó èëè âðåä.

Ñïèñîê ëèòåðàòóðû

1. https://www.capitalpost.ru/reklama-na-televidenii-polza-ili-vred/

2. https://www.google.ru/url?q=https://sector83.net/vred_i_polza_reklami&sa=U&ei=Cs9oU4PYCaXyyAPwsYCIDA&ved=0CCQQFjAB&sig2=BMpXDV-2BB58B2RtWLmRhg&usg=AFQjCNEC4RZLR5FVfj6duejlE3qLae8AqA

3. https://www.google.ru/url?q=https://compasspsychology.blogspot.com/2009/10/blog-post_29.html&sa=U&ei=Cs9oU4PYCaXyyAPwsYCIDA&ved=0CCsQFjAC&sig2=QBT67ZBSv8QsyimhBiROyQ&usg=AFQjCNEIDeuupoBRbaXpPpgDFRLo59Keng

4. https://greencoma.ru/polza-i-vred-reklamy/

5. https://propel.ru/press/

6. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

7. https://ru.wikipedia.org/wiki/Èíòåðíåò-ðåêëàìà

8. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E0%E4%E8%EE%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

Ðàçìåùåíî íà Allbest.ru

Â÷åðà ÿ óâèäåë êîììåíòàðèé íà Ïèêàáó, â êîòîðîì àâòîð íàïèñàë, ÷òî ìàðêåòîëîãè èìåþò âåñü ìèð, çàñòàâëÿÿ ëþäåé ïîêóïàòü âåùè êîòîðûå èì íå íóæíû. Êîíå÷íî æå, îí áûë çàìèíóñîâàí ñòàäîì, ÷òî òîëüêî ïîäòâåðäèëî, ÷òî òîëïà íå ïîíèìàåò ýòîãî è ïîääà¸òñÿ âíóøåíèþ. À ñóòü âíóøåíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ êàê ðàç â òîì, ÷òîáû ëþäè ñ÷èòàëè, ÷òî îíè ñàìè ïðèíèìàþò ðåøåíèÿ. Ðåêëàìà è îáùåñòâî äèêòóþò âàì êàê æèòü, î ÷¸ì ìå÷òàòü è ÷òî ïîêóïàòü, íî ìû ñêëîííû äóìàòü, ÷òî èìåííî íàñ ýòî íå êàñàåòñÿ, íàøè ðåøåíèÿ íåçàâèñèìû. Êàê ÷åëîâåê, êîòîðûå ïðîðàáîòàë â ðåêëàìå áîëåå 20 ëåò, óâåðÿþ âàñ, ÷òî ìû âñå ãëóáîêî çàáëóæäàåìñÿ.

Ñðàçó îãîâîðþñü, ÷òî äàæå çíàÿ, êàê ðàáîòàåò ýòà ñèñòåìà, ÿ â ñâî¸ âðåìÿ ñàì ïîòðàòèë êó÷ó äåíåã íà ìàøèíû, êîìïüþòåðû, ïðèñòàâêè, øìîòêè è äðóãèå íèøòÿêè. Íà ýòè äåíüãè ÿ ìîã áû îáúåõàòü âåñü ìèð, ïîìî÷ü ìíîãèì ëþäÿì, âëîæèòü èõ â ðàçâèòèå íàóêè èëè ìåäèöèíû. Íî áîëüøóþ ÷àñòü ñâîåé æèçíè ÿ áûë òèïè÷íûì ïîòðåáèòåëåì, ïîýòîìó ïðîñðàë âñå äåíüãè íà âåùè, êîòîðûå âñ¸ ðàâíî ìíå ïîòîì ðàçîíðàâèëèñü.

Òåõíèêà, îäåæäà, àâòîìîáèëè, âèäåîèãðû, ôèëüìû, ìóçûêà è ìíîãîå äðóãîå ïðîèçâîäÿòñÿ òîëüêî ñ îäíîé öåëüþ – ïðîäàòü ýòî ëþäÿì. Êîíå÷íî, åñòü äîëÿ òâîðöîâ, êîòîðûå îòíîñÿòñÿ ê ñîçäàíèþ ÷åãî-òî, êàê ê èñêóññòâó, íî èõ ïðîöåíò íåâîîáðàçèìî ìàë, íà ôîíå ìíîãîìèëëèàðäíûõ êîðïîðàöèé ïî âñåìó ìèðó. Åñëè âû ñ÷èòàåòå, ÷òî ýòî íå òàê, çíà÷èò âû ïðîñòî åù¸ ìîëîäû è íå óñïåëè ïîíÿòü, êàê óñòðîåí êàïèòàëèñòè÷åñêèé ìèð.

È êàê âû äóìàåòå, ñòàëè áû æàäíûå êîìïàíèè òðàòèòü ìèëëèîíû äîëëàðîâ íà ðåêëàìó, åñëè áû îíà íå ïðèíîñèëà ïëîäîâ? Êîíå÷íî, íå ñòàëè áû. Íî ðåêëàìà ðàáîòàåò è âîçäåéñòâóåò íà âàøå ñîçíàíèå, äàæå åñëè âû íå îáðàùàåòå íà íå¸ âíèìàíèÿ. Êàæäûé äîëëàð, âëîæåííûé â ïðîäâèæåíèå êàêîãî-íèáóäü ïðîäóêòà, ïîëíîñòüþ ñåáÿ îïðàâäûâàåò. Ìàëåíüêîå íåçàìåòíîå ç¸ðíûøêî, âáèòîå âàì â ãîëîâó, ñî âðåìåíåì ñîçðåâàåò, è âû íà÷èíàåòå õîòåòü ÷òî-òî. Òûñÿ÷è ëåò ìàñòåðà ó÷èëèñü íàâÿçûâàòü ñâî¸ ìèðîâîççðåíèå òîëïå, è ñåé÷àñ ýòîò íàâûê îòòî÷åí äî ñîâåðøåíñòâà. Èìåííî ïîýòîìó, ñìûñëîì æèçíè áîëüøèíñòâà ñîâðåìåííûõ ëþäåé ñòàíîâèòñÿ öåëü – óñïåòü êóïèòü, êàê ìîæíî áîëüøå âåùåé äî òîãî, êàê âû óìð¸òå.

Âû ñïðîñèòå: à ÷òî ïëîõîãî â òîì, ÷òî ÿ ïîêóïàþ âåùè, êîòîðûå ìíå íðàâÿòñÿ è ïðèíîñÿò ïîëüçó? Íè÷åãî. Íî ðîâíî äî òîãî ìîìåíòà, ïîêà íå íà÷èíàåòñÿ âñïûøêà ïîòðåáèòåëüñêîãî áåçóìèÿ. Èìåííî íà íå¸ ïðèõîäÿòñÿ ñàìûå ñî÷íûå ïðèáûëè. ×òî èç ñåáÿ ïðåäñòàâëÿåò ýòà âñïûøêà? Ìèëëèîíû ëþäåé ïî âñåìó ìèðó, à òî è áîëüøå, òåðÿþò ãîëîâó îò äàâëåíèÿ íîâîãî ïèñêà ìîäû. Ýòî êîãäà ëþäè îòêëàäûâàþò ïîñëåäíèå òðè çàðïëàòû, ÷òîáû êóïèòü íîâûé iPhone, ïîòîìó ÷òî îí èì íóæåí-íóæåí, ýòî êîãäà ëþäè ïîêóïàþò äîðîãèå áðåíäîâûå øìîòêè íà ïîñëåäíèå äåíüãè, ÷òîáû íèêòî íå ïîñ÷èòàë èõ íåóäà÷íèêàìè, ýòî êîãäà âû áåð¸òå îáäèðàþùèé äî íèòêè êðåäèò íà äîðîãîé àâòîìîáèëü, ÷òîáû ïîòîì ñ íåãî ñäóâàòü ïûëèíêè.

Íåò íè÷åãî ïëîõîãî â òîì, ÷òî âû ïîêóïàåòå âåùè, êîòîðûå äåëàþò âàøó æèçíü ëó÷øå. Íî äëÿ ìíîãèõ ëþäåé, ñàìà ïîêóïêà âåùåé ñòàíîâèòñÿ – ñìûñëîì æèçíè.  èòîãå îíè íà÷èíàþò ïîêóïàòü âñ¸ ïîäðÿä, ïîòîìó ÷òî óæå íå ìîãóò îñòàíîâèòüñÿ. Çà âñå ñâîè 20 ëåò ðàáîòû, ÿ íàáëþäàë, ÷òî ñ êàæäûì ãîäîì òàêèõ áåçóìöåâ ñòàíîâèòñÿ âñ¸ áîëüøå è áîëüøå. Ýòî õîðîøàÿ íîâîñòü äëÿ êîðïîðàöèé, êîòîðûå ñîñóò èç íàñ äåíüãè, íî ïëîõàÿ äëÿ âñåãî ÷åëîâå÷åñòâà. Êàê ÿ óæå ïèñàë âûøå, ÿ è ñàì âïàäàë â ïîòðåáèòåëüñêîå áåçóìèå, íî âñ¸-òàêè ñìîã ñîñêî÷èòü.

Ñòîèò çàìåòèòü, ÷òî ðåêëàìà – ýòî íå òîëüêî áàííåðû è ðîëèêè ïî ÒÂ, íî òàêæå è èñêóññòâåííî ñîçäàííàÿ ìîäà, êîòîðàÿ ìîæåò çàðàçèòü ìèëëèîíû ëþäåé. Äàæå îáû÷íàÿ, íåïðèìå÷àòåëüíàÿ íîâîñòü, ìîæåò îêàçàòüñÿ ñêðûòûì PRîì, êàêîãî-ëèáî ïðîäóêòà. Íåáîëüøîé èñêðû äîñòàòî÷íî, ÷òîáû ëþäè ãîâîðèëè îá ýòîì. À èç îäíîé èñêðû, êàê èçâåñòíî, ìîæåò ðàçãîðåòüñÿ ñòðàøíûé ïîæàð. Âîîáùå, ýôôåêòèâíûõ ðåêëàìíûõ õîäîâ ñóùåñòâóåò òàê ìíîãî, ÷òî íà èõ îïèñàíèå íå õâàòèò è äåñÿòè ïîñòîâ.

Ê ñîæàëåíèþ, íå ñóùåñòâóåò èäåàëüíîãî ñïîñîáà îòãîðîäèòü ñåáÿ îò ýòîãî âíóøåíèÿ, êðîìå êàê óéòè æèòü ïîäàëüøå îò ëþäåé. Íî ìû íå ìîæåì âñ¸ áðîñèòü, ïîýòîìó âûíóæäåíû æèòü â îáùåñòâå. À îáùåñòâîì, ÷èòàé òîëïîé, ìàíèïóëèðîâàòü â ðàçû ïðîùå, ÷åì îäíèì ÷åëîâåêîì. Ñëåäîâàòåëüíî, âû âñåãäà ìîæåòå ñòàòü æåðòâîé ìàðêåòèíãà. Íî íå âñ¸ òàê ïëîõî. Åñëè âû ñïîñîáíû ïðèçíàòü, ÷òî ðàíüøå ïðîãèáàëèñü ïîä îáùåñòâî, ìîäó èëè ðåêëàìó, çíà÷èò âû ìîæåòå ó÷åñòü ñâîè îøèáêè è íàó÷èòüñÿ äóìàòü ñâîåé ãîëîâîé. Âåäü åñëè âû íå íàó÷èòåñü, âàøà æèçíü áóäåò ñòîèòü íå áîëüøå, ÷åì êóïîí íà ñêèäêó â âàøåì ëþáèìîì ìàãàçèíå.

Красивые видеоролики и зазывающие слоганы — всё это направлено на то, чтобы зацепить нас, заставить думать о том, что выгодно для людей, которые гонятся за повышением продаж. Рекламные плакаты, ролики и слоганы заставляют нас думать, что нам чего-то не хватает в жизни. На вопрос о том, как реклама влияет на человека, ответ очевиден — плохо.

Механизм работы рекламы

Вы никогда не увидите рекламы страшной, некрасивой, скучной. Конечно, во многих случаях ролики нас раздражают и ужасно надоедают, не вызывая ничего, кроме тошноты, но есть отдельные работы маркетингового мира, которые поражают воображение и дают пищу для ума.

Цель рекламы — привлечение внимания. Давайте попробуем вспомнить, как в животном мире привлекается внимание: яркими цветами; громкими звуками; жестами; силой.

Мы далеко не животные, но в наших жилах течет кровь чистокровных хищников, обитателей жестокого мира денег и власти, поэтому механизмы воздействия на сознание сохраняются. Красочные, приятно звучащие, запоминающиеся продукты мира маркетинга заставляют вас думать, что, купив нечто определенное в каком-то магазине, вы станете сильнее, влиятельнее, авторитетнее. Проблема заключается в том, что так и есть, ведь 99 процентов людей следует за стандартами. Быть изгоем не хочется никому, поэтому мы получаем общество тех, кто думает не головой, а глазами и ушами, смотря на рекламу, которая внушает что-то вирусное.

От этого уже никуда не уйти, потому что люди уже рождаются с мыслью о том, что реклама безобидна. Мы принимаем ее как данное, но именно это и делает ее опасной. Нужно знать врага в лицо, поэтому нет ничего плохого в том, чтобы узнать поближе механизмы ее действия.

Качественная реклама позволяет любому человеку понять, что он близок к истинному счастью, которое материально. По своей сути, рекламная индустрия является раковой опухолью человечества. Чтобы было проще представить себе ее действие, попробуйте подумать о том, каковы ресурсы, затрачиваемые на рекламу. Нужно просто подумать о самом механизме:

• человек платит большие деньги другому человеку или группе лиц, чтобы те помогли ему продвинуть свой товар;
• эти деньги идут на создание «шедевра», который будет надоедать нам по телевизору, в интернете и так далее.

Да, часть этих денег идет на зарплаты людям, которые кормят свои семьи, но рабочие места можно получить другими способами. Самая лучшая реклама — это перечисление достоинств товара и его характеристик. Реклама должна быть простой и непринужденной, а не чем-то запредельно дорогим. В этой сфере крутятся сотни миллионов и десятки миллиардов долларов. Каков смысл? Этот вопрос напрашивается сам собой. Ответ очевиден — никакого смысла в этом нет. Это просто деньги ради денег. Это анафема нашего мира, которую уже не искоренить, от которой не избавиться никак. Огромный обман, который официально признан самостоятельной и важной структурой финансового мира, называется стремительно растущей отраслью. Стремление людей к насыщению не избавит нас от этой проблемы никогда, к большому сожалению.

В чем опасность рекламы

Реклама сама по себе не несет никакого негатива, хотя и это под вопросом. Она нейтральна, но результат ее действия отнюдь не такой. Она внедряет людям ложные мечты. Многие хотят дорогую машину или телефон только потому, что увидели рекламу, в которой у всех счастливые лица, у всех улыбки на устах. Реклама ведет нас по неверному пути, потому что счастье может быть материальным, но это лишь определенная его составляющая, а не сто процентов.

Да, все хотят ездить на лучшем автомобиле, разговаривать по лучшему телефону и иметь самые дорогие вещи, но все забывают о том, что духовный мир тоже должен развиваться. Реклама подавляет в нас чувство беспечности. Она мотивирует, но это не та мотивация, которая приводит к чему-то позитивному. Самая лучшая мотивация — семья, обретение самого себя, любимое дело, хобби. Счастье настолько многогранно, что определения счастья просто нет. Вместо того, чтобы мотивировать человека на поиски его, реклама внушает ему, что счастье — это часы со скидкой, машина в кредит, одежда, которая стоит немыслимых денег. Вам не обязательно брать за истину то, что рассказываем сейчас мы. Возьмите за истину свободу мысли, свободу желаний.

Реклама делает из нас роботов, которые запрограммированы на достижение низменных целей, в покупке чего-то ненужного. Достаточно вспомнить такие мотивирующие фильмы как «Бойцовский клуб» или «99 франков». В первом проливается свет на то, что жизнь человека не должна протекать без эмоций. Это не основная идея картины, но главный герой ясно дает понять, что наши вещи делают нас своими рабами. Реклама этому способствует, она является катализатором, однако это уже раскрывается во втором фильме. Чтобы понять, почему реклама — зло, достаточно вспомнить лишь одну фразу из ленты: «Десяти процентов от общих мировых гонораров за рекламу хватило бы, чтобы наполовину сократить голод на Земле». От этих слов пробегают мурашки, но теперь вдумайтесь в то, что роман, по которому было снято кино, был написан в 2000 году. Прошло более пятнадцати лет, поэтому рекламные затраты возросли многократно.

Всё то, что не приносит никакого счастья людям и требует огромных затрат времени и денег, которые могли бы быть потрачены на создание благоприятных условий для жизни. Априори не может называться добром.

Рекламу придумали люди, но людям не под силу от нее избавиться. Пока существуют рыночные отношения, будет существовать эта сфера, которая будет тянуть миллиарды долларов, которые не пойдут на благо цивилизации. Эта статья не сможет изменить человечество, но сможет изменить некоторых людей, открыв им глаза на происходящее. Психология рекламы подобна зомбированию, внушению, навязыванию. Мы все являемся рабами рекламы, это нужно признать. Не дайте ей побороть вашу тягу к поиску духовного смысла жизни. Удачи, и не забывайте нажимать на кнопки и

На нашем канале в Яндекс.Дзен
всегда самые интересные статьи по этой теме. Обязательно
подпишитесь!

08.09.2017 00:09