Реклама не приносит пользы обществу

Реклама приносит больше пользы, чем вреда, — уверены 48% россиян, принявших участие в опросе Исследовательского центра портала SuperJob.ru, проведенного 6–7 октября 2008 года среди 1800 респондентов из семи округов РФ.

По мнению почти каждого второго участника опроса (48%), реклама полезна, поскольку «благодаря рекламе мы знакомимся с новой продукцией и делаем свой выбор». Некоторые из них, правда, считают, что пользу получают скорее рекламодатели, нежели потребители рекламируемых товаров и услуг: «Больше пользы для рекламодателей и ее распространителей. Без рекламы им ничего не продать!»; «На ней можно хорошо заработать».

Больше остальных убеждены в пользе рекламы молодые россияне до 20 лет (57%). Можно также отметить, что реклама более симпатична женщинам, чем мужчинам (51% против 45%).

«От рекламы один вред. Она призвана вводить потребителей в заблуждение»; «Людей зомбируют, навязывают им вкусы и интересы, заставляют тратить деньги на вещи, которые им не нужны», — считает 25% россиян, по мнению которых от рекламы больше вреда, нежели пользы. Чаще других эту точку зрения разделяют представители старшего поколения (37%), по словам которых реклама «в основном примитивна, малоинформативна и непрофессиональна», а подчас и антигуманна.

27% респондентов не дали однозначного ответа на поставленный вопрос. «Все зависит от достоверности рекламы»; «Без рекламы нельзя, но, когда ее слишком много, это тоже нехорошо»; «Для продавца рекламируемого продукта польза очевидна, для потребителя — не всегда», — справедливо полагают они.

Место проведения опроса: РФ, все округа

Время проведения: 6-7 октября 2008 года

Исследуемая совокупность: экономически активные жители РФ старше 18 лет

Размер выборки: 1800 респондентов

Вопрос:

«23 октября — День работников рекламы. По Вашему мнению, реклама приносит больше пользы или вреда?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

– Больше пользы — 48%

– Больше вреда — 25%

– Затрудняюсь ответить — 27%

Некоторые комментарии респондентов:

«Больше пользы» — 48%

«Без рекламы нет бизнеса».

«На ней можно хорошо заработать».

«Больше пользы для рекламодателей и ее распространителей. Без рекламы им ничего не продать!»

«Благодаря рекламе мы знакомимся с новой продукцией и делаем свой выбор».

«Реклама — двигатель торговли, и я думаю, что в большей степени реклама приносит пользу».

«Реклама приносит пользу, если не надоедает людям, построена грамотно и вкратце описывает товар».

«Это ведь информация, значит это полезно».

«Больше вреда» — 25%

«Реклама построена на вранье! И рекламируют, как ни странно, в основном то, что людям меньше всего необходимо!»

«От рекламы один вред. Она призвана вводить потребителей в заблуждение».

«Людей зомбируют, навязывают им вкусы и интересы, заставляют тратить деньги на вещи, которые им не нужны».

«Реклама по телевизору отвлекает от просмотра интересных фильмов».

«Она в основном примитивна, малоинформативна и непрофессиональна».

«Затрудняюсь ответить» — 27%

«Не смотрю рекламу».

«Смотря кому…»

«Все зависит от достоверности рекламы».

«И вред, и польза. С одной стороны, реклама доносит до нас информацию. А с другой, — засоряет мозги».

«Для продавца рекламируемого продукта польза очевидна, для потребителя — не всегда».

«Без рекламы нельзя, но, когда ее слишком много, это тоже нехорошо».

«Во время рекламы можно сделать массу дел по дому. Кроме того, как правило, хороший товар в рекламе не нуждается!»

Â÷åðà ÿ óâèäåë êîììåíòàðèé íà Ïèêàáó, â êîòîðîì àâòîð íàïèñàë, ÷òî ìàðêåòîëîãè èìåþò âåñü ìèð, çàñòàâëÿÿ ëþäåé ïîêóïàòü âåùè êîòîðûå èì íå íóæíû. Êîíå÷íî æå, îí áûë çàìèíóñîâàí ñòàäîì, ÷òî òîëüêî ïîäòâåðäèëî, ÷òî òîëïà íå ïîíèìàåò ýòîãî è ïîääà¸òñÿ âíóøåíèþ. À ñóòü âíóøåíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ êàê ðàç â òîì, ÷òîáû ëþäè ñ÷èòàëè, ÷òî îíè ñàìè ïðèíèìàþò ðåøåíèÿ. Ðåêëàìà è îáùåñòâî äèêòóþò âàì êàê æèòü, î ÷¸ì ìå÷òàòü è ÷òî ïîêóïàòü, íî ìû ñêëîííû äóìàòü, ÷òî èìåííî íàñ ýòî íå êàñàåòñÿ, íàøè ðåøåíèÿ íåçàâèñèìû. Êàê ÷åëîâåê, êîòîðûå ïðîðàáîòàë â ðåêëàìå áîëåå 20 ëåò, óâåðÿþ âàñ, ÷òî ìû âñå ãëóáîêî çàáëóæäàåìñÿ.

Ñðàçó îãîâîðþñü, ÷òî äàæå çíàÿ, êàê ðàáîòàåò ýòà ñèñòåìà, ÿ â ñâî¸ âðåìÿ ñàì ïîòðàòèë êó÷ó äåíåã íà ìàøèíû, êîìïüþòåðû, ïðèñòàâêè, øìîòêè è äðóãèå íèøòÿêè. Íà ýòè äåíüãè ÿ ìîã áû îáúåõàòü âåñü ìèð, ïîìî÷ü ìíîãèì ëþäÿì, âëîæèòü èõ â ðàçâèòèå íàóêè èëè ìåäèöèíû. Íî áîëüøóþ ÷àñòü ñâîåé æèçíè ÿ áûë òèïè÷íûì ïîòðåáèòåëåì, ïîýòîìó ïðîñðàë âñå äåíüãè íà âåùè, êîòîðûå âñ¸ ðàâíî ìíå ïîòîì ðàçîíðàâèëèñü.

Òåõíèêà, îäåæäà, àâòîìîáèëè, âèäåîèãðû, ôèëüìû, ìóçûêà è ìíîãîå äðóãîå ïðîèçâîäÿòñÿ òîëüêî ñ îäíîé öåëüþ – ïðîäàòü ýòî ëþäÿì. Êîíå÷íî, åñòü äîëÿ òâîðöîâ, êîòîðûå îòíîñÿòñÿ ê ñîçäàíèþ ÷åãî-òî, êàê ê èñêóññòâó, íî èõ ïðîöåíò íåâîîáðàçèìî ìàë, íà ôîíå ìíîãîìèëëèàðäíûõ êîðïîðàöèé ïî âñåìó ìèðó. Åñëè âû ñ÷èòàåòå, ÷òî ýòî íå òàê, çíà÷èò âû ïðîñòî åù¸ ìîëîäû è íå óñïåëè ïîíÿòü, êàê óñòðîåí êàïèòàëèñòè÷åñêèé ìèð.

È êàê âû äóìàåòå, ñòàëè áû æàäíûå êîìïàíèè òðàòèòü ìèëëèîíû äîëëàðîâ íà ðåêëàìó, åñëè áû îíà íå ïðèíîñèëà ïëîäîâ? Êîíå÷íî, íå ñòàëè áû. Íî ðåêëàìà ðàáîòàåò è âîçäåéñòâóåò íà âàøå ñîçíàíèå, äàæå åñëè âû íå îáðàùàåòå íà íå¸ âíèìàíèÿ. Êàæäûé äîëëàð, âëîæåííûé â ïðîäâèæåíèå êàêîãî-íèáóäü ïðîäóêòà, ïîëíîñòüþ ñåáÿ îïðàâäûâàåò. Ìàëåíüêîå íåçàìåòíîå ç¸ðíûøêî, âáèòîå âàì â ãîëîâó, ñî âðåìåíåì ñîçðåâàåò, è âû íà÷èíàåòå õîòåòü ÷òî-òî. Òûñÿ÷è ëåò ìàñòåðà ó÷èëèñü íàâÿçûâàòü ñâî¸ ìèðîâîççðåíèå òîëïå, è ñåé÷àñ ýòîò íàâûê îòòî÷åí äî ñîâåðøåíñòâà. Èìåííî ïîýòîìó, ñìûñëîì æèçíè áîëüøèíñòâà ñîâðåìåííûõ ëþäåé ñòàíîâèòñÿ öåëü – óñïåòü êóïèòü, êàê ìîæíî áîëüøå âåùåé äî òîãî, êàê âû óìð¸òå.

Âû ñïðîñèòå: à ÷òî ïëîõîãî â òîì, ÷òî ÿ ïîêóïàþ âåùè, êîòîðûå ìíå íðàâÿòñÿ è ïðèíîñÿò ïîëüçó? Íè÷åãî. Íî ðîâíî äî òîãî ìîìåíòà, ïîêà íå íà÷èíàåòñÿ âñïûøêà ïîòðåáèòåëüñêîãî áåçóìèÿ. Èìåííî íà íå¸ ïðèõîäÿòñÿ ñàìûå ñî÷íûå ïðèáûëè. ×òî èç ñåáÿ ïðåäñòàâëÿåò ýòà âñïûøêà? Ìèëëèîíû ëþäåé ïî âñåìó ìèðó, à òî è áîëüøå, òåðÿþò ãîëîâó îò äàâëåíèÿ íîâîãî ïèñêà ìîäû. Ýòî êîãäà ëþäè îòêëàäûâàþò ïîñëåäíèå òðè çàðïëàòû, ÷òîáû êóïèòü íîâûé iPhone, ïîòîìó ÷òî îí èì íóæåí-íóæåí, ýòî êîãäà ëþäè ïîêóïàþò äîðîãèå áðåíäîâûå øìîòêè íà ïîñëåäíèå äåíüãè, ÷òîáû íèêòî íå ïîñ÷èòàë èõ íåóäà÷íèêàìè, ýòî êîãäà âû áåð¸òå îáäèðàþùèé äî íèòêè êðåäèò íà äîðîãîé àâòîìîáèëü, ÷òîáû ïîòîì ñ íåãî ñäóâàòü ïûëèíêè.

Íåò íè÷åãî ïëîõîãî â òîì, ÷òî âû ïîêóïàåòå âåùè, êîòîðûå äåëàþò âàøó æèçíü ëó÷øå. Íî äëÿ ìíîãèõ ëþäåé, ñàìà ïîêóïêà âåùåé ñòàíîâèòñÿ – ñìûñëîì æèçíè.  èòîãå îíè íà÷èíàþò ïîêóïàòü âñ¸ ïîäðÿä, ïîòîìó ÷òî óæå íå ìîãóò îñòàíîâèòüñÿ. Çà âñå ñâîè 20 ëåò ðàáîòû, ÿ íàáëþäàë, ÷òî ñ êàæäûì ãîäîì òàêèõ áåçóìöåâ ñòàíîâèòñÿ âñ¸ áîëüøå è áîëüøå. Ýòî õîðîøàÿ íîâîñòü äëÿ êîðïîðàöèé, êîòîðûå ñîñóò èç íàñ äåíüãè, íî ïëîõàÿ äëÿ âñåãî ÷åëîâå÷åñòâà. Êàê ÿ óæå ïèñàë âûøå, ÿ è ñàì âïàäàë â ïîòðåáèòåëüñêîå áåçóìèå, íî âñ¸-òàêè ñìîã ñîñêî÷èòü.

Ñòîèò çàìåòèòü, ÷òî ðåêëàìà – ýòî íå òîëüêî áàííåðû è ðîëèêè ïî ÒÂ, íî òàêæå è èñêóññòâåííî ñîçäàííàÿ ìîäà, êîòîðàÿ ìîæåò çàðàçèòü ìèëëèîíû ëþäåé. Äàæå îáû÷íàÿ, íåïðèìå÷àòåëüíàÿ íîâîñòü, ìîæåò îêàçàòüñÿ ñêðûòûì PRîì, êàêîãî-ëèáî ïðîäóêòà. Íåáîëüøîé èñêðû äîñòàòî÷íî, ÷òîáû ëþäè ãîâîðèëè îá ýòîì. À èç îäíîé èñêðû, êàê èçâåñòíî, ìîæåò ðàçãîðåòüñÿ ñòðàøíûé ïîæàð. Âîîáùå, ýôôåêòèâíûõ ðåêëàìíûõ õîäîâ ñóùåñòâóåò òàê ìíîãî, ÷òî íà èõ îïèñàíèå íå õâàòèò è äåñÿòè ïîñòîâ.

Ê ñîæàëåíèþ, íå ñóùåñòâóåò èäåàëüíîãî ñïîñîáà îòãîðîäèòü ñåáÿ îò ýòîãî âíóøåíèÿ, êðîìå êàê óéòè æèòü ïîäàëüøå îò ëþäåé. Íî ìû íå ìîæåì âñ¸ áðîñèòü, ïîýòîìó âûíóæäåíû æèòü â îáùåñòâå. À îáùåñòâîì, ÷èòàé òîëïîé, ìàíèïóëèðîâàòü â ðàçû ïðîùå, ÷åì îäíèì ÷åëîâåêîì. Ñëåäîâàòåëüíî, âû âñåãäà ìîæåòå ñòàòü æåðòâîé ìàðêåòèíãà. Íî íå âñ¸ òàê ïëîõî. Åñëè âû ñïîñîáíû ïðèçíàòü, ÷òî ðàíüøå ïðîãèáàëèñü ïîä îáùåñòâî, ìîäó èëè ðåêëàìó, çíà÷èò âû ìîæåòå ó÷åñòü ñâîè îøèáêè è íàó÷èòüñÿ äóìàòü ñâîåé ãîëîâîé. Âåäü åñëè âû íå íàó÷èòåñü, âàøà æèçíü áóäåò ñòîèòü íå áîëüøå, ÷åì êóïîí íà ñêèäêó â âàøåì ëþáèìîì ìàãàçèíå.

Реклама в области экономических отношений

Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.

Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран.

Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре.

При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами обшения с потребителями.

Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле- и радиопрограмм.

В рекламной индустрии России (где более 2 тыс. рекламных агентств, не считая обслуживающие учреждения) в настоящее время работают более одного миллиона различных специалистов.

Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок.

Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.

Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Существует определенная связь рентабельности товара с интенсивной рекламой. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании. Как показывает статистика, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают приблизительно на 50% больше, чем другие.

Взаимоотношения рекламы и общества

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным «дать» человеку, и не более того.

Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с се историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.