Газета и в чем ее польза
В наш век информационных технологий можно подумать, что газеты в принципе не нужны, разве что, если нет доступа к мировой сети, но на самом деле всё совершенно иначе. И сегодня мы об этом поговорим.
Вы когда-нибудь задумывались, как могут существовать газетные издания, если они не популярны? Всё дело в том, что они пользуются спросом в определённых кругах. И эти круги не состоят сугубо из пенсионеров или тех, у кого нет доступа к сети Интернет. Газеты читают как продвинутые студенты (особенно, как правило, у которых хорошие показатели в учёбе), так и бизнесмены с политики. Наличие множества периодических изданий свидетельствует о том, что спрос есть. Но зачем читать газету, если Интернет реагирует мгновенно на происходящее в мире, а газета – спустя какое-то время? Попробуем разобраться.
Во-первых, газета помогает расслабиться. Можно подумать, что в Интернете нельзя расслабиться?! На самом деле всё именно так и обстоит. Мировая сеть – это хорошо. Но масса информации и ощущение безграничных возможностей способны утомлять людей. Не верите? Попробуйте хотя бы один день не пользоваться мировой сетью, а лучше забудьте, что существуют компьютеры. Займитесь чем-то другим, перенесите своё внимание на окружающий мир. Конечно, внимание и так может быть направленно на разные вещи, кроме компьютера и Интернета. Но достаточно ли? Вот как раз теперь можно спокойно почитать газету. Необязательно вникать в политические новости или скандалы из мира «звёзд». Разгадывайте кроссворды, ребусы, почерпните полезную информацию на каждый день, узнайте новое о своём городе.
Во-вторых, газета помогает решить массу проблем, поэтому есть смысл читать объявления. В информационных изданиях найдете интересные предложения, например, если вас интересует получение допуска на особо опасные объекты, то можете отыскать подходящие организации, которые поспособствуют в получении Свидетельства о повышении квалификации строителей (по жёсткости аналогично диплому об образовании). Например, ООО «РусЭксперт» пользуется популярностью. Может быть указано, что срок обучения две-три недели. Согласитесь, что это полезная информация, ведь получение документа в максимально сжатые сроки – преимущество, которое есть не у каждого предприятия. Эти данные помогут решить вопрос, о котором, возможно, даже забыли.
В-третьих, газета расширяет наш кругозор. Большинство периодических изданий предлагает вниманию читателей интересные и познавательные статьи на разные темы. Узнавайте что-то новое без мысли, что сейчас можно зайти в социальную сеть или ещё куда-нибудь. Читая газету, вы сосредотачиваетесь на публикации, вас не отвлекают всплывающие окна на компьютере, сообщения из социальных сетей и т.д. Кстати, это неплохая практика по формированию целостности внимания. Тренируйтесь сосредотачивать внимание на одном действии (объекте), это в целом будет благоприятно влиять на работу мозга и сознание.
В-четвертых, если вы интересуетесь последними событиями в стране, то газеты и здесь помогут. В печатных изданиях размещают информацию о разных событиях. Полученные данные можно сравнивать с теми, что есть в других изданиях и мировой сети. Это поможет сформировать свою точку зрения, изучить всесторонне ситуацию.
Учащиеся ВУЗов и даже школьники почитывают газеты в свободное время, в одиночку или группами разгадывают кроссворды на переменах. Это стимулирует мозговую деятельность, развивает мышление, логику, помогает провести с пользой свободное время.
Газеты не утратили своей актуальности и популярности, об этом свидетельствует печатное издание в руках бизнесменов разных поколений, которые начинают свое утро с изучения деловой прессы, дабы быть в курсе событий и принимать самые верные решения.
П.С.: Газета – это классика, которая будет жить ещё многие годы. Это стиль, мудрость и знания, которые благоприятно влияют на жизнь читателя.
Рубрика «Мастерская»
КАКАЯ ПОЛЬЗА ОТ ГАЗЕТЫ?
Один из авторов инет-ресурса «Gif-Englih» попытался ответить на вопрос: «Какая польза от прочтения газет?» И хотя речь шла об английской периодике, мне тоже стало интересно. Действительно, если отбросить многолетнюю привычку, переданную по наследству и приумноженную профессиональным интересом, почему я читаю газеты, а? Автор «Gif-Englih» назвал причины:
– газеты отражают современный разговорный язык;
– газеты – источник информации о новостях в мире;
– газеты дают возможность почерпнуть знания в конкретной сфере;
– газеты предлагают практические ценности – найти работу, снять жилье и т. п.
С предложенными ответами я согласился и вспомнил, как на одном из недавних семинаров журналисты, проводя «перекрестный» обзор изданий, задались вдруг вопросом, а какая страница в газете самая интересная, с точки зрения читателя?
Мнения аудитории разошлись. Одним нравились анекдоты, сканворды, гороскопы. Другие с удовольствием читали советы домохозяйки. Третьих интересовал спорт и происшествия. И только потом прозвучали темы экономики, социума, политики. И это говорили люди, работающие в районных общественно-политических изданиях. Получается, их интересы явно не совпадают с профессиональными? Такой вывод лежит на поверхности. Потому что по себе знаю – интересно написать о том, что тебя совершенно не волнует, или о чем не имеешь достаточных знаний почти невозможно. Исключения есть, но они сопряжены с уникальным талантом автора. Примером может послужить рассказ Марка Твена «Как я редактировал сельскохозяйственную газету». Откровения, типа «брюкву не следует рвать руками, от этого она портится. Лучше послать мальчика, чтобы он залез на дерево и осторожно потряс его», как вы помните, привели к невиданному взлету тиража «районки» и… увольнению. Ибо работодатель выразился эмоционально, но точно: «Погибла репутация газеты, и боюсь, что навсегда. …Эти статьи – позор для журналистики».
Следовательно, если тираж общественно-политического издания поддерживается исключительно за счет взятых из интернета сканвордов-анекдотов, советов домохозяйки и прочих гороскопов, то оно не отвечает заявленному статусу, а ее репутация (как общественно-политического издания) вызывает, мягко говоря, сомнение. Но почему-то некоторые главные редакторы всерьез убеждены в том, что главное для читателя в редактируемой ими газете – это телепрограмма и гороскопы.
Конечно, нельзя закрыть глаза на объективные причины, вымывшие из газетного цеха опытных работников. Почему-то главные редакторы «районок» стесняются говорить о штатном расписании редакций, предпочитая рассуждать на финансово-хозяйственные темы – безусловно важные, но не главные для творческого труда. Именно это убивает творческий порыв, низводит интеллектуальный заряд до бездушного конвейера по производству текстов-шаблонов, лишенных самобытности, яркости, мастерства. Не секрет, что лишь миллионные тиражи способны дать экономическую самостоятельность общественно-политическому изданию. При наших разовых тиражах – от полутора до восьми тысяч экземпляров, попытка самоокупаемости – миф, превращающий газету в торговый ларек на бойком перекрестке. И этот миф состоит из подавляющего числа страниц рекламы, объявлений, сканвордов, анекдотов, телепрограммы и крохотной части – собственных публикаций, зачастую низкого качества. Потому что качество публикаций напрямую связано с профессиональной подготовкой и творческим опытом главного редактора, его заместителя и ответственного секретаря. Именно главный редактор принимает на работу сотрудников, назначает их на должности, организует, направляет творческий процесс, который подразумевает и повышение квалификации сотрудников газеты. Что же сегодня на практике? А вот что. К руководству газетами стали приходить люди без профильного образования, без практического опыта работы в газете, не прошедшие там «ступеньки роста», например, от рядового сотрудника, до заведующего отделом, ответственного секретаря, заместителя главного редактора. Таким руководителям очень сложно осуществлять полноценную деятельность в творческом коллективе. Они не могут побудить молодых журналистов к творческому росту, потому что не знают структуры творческой работы, не обладают ее базовыми навыками. Как правило, такие руководители передоверяют честь своих обязанностей сотрудникам, сосредоточиваясь на представительских и хозяйственных функциях. Эти функции, подчеркну, очень важные для жизнедеятельности редакции, более того, далеко не каждый творческий сотрудник способен возглавить редакцию, ибо от руководителя требуется и безусловное умение решать хозяйственно-экономические проблемы, но, без знания журналистской специфики, они явно недостаточны.
Ушло в прошлое время, когда редактор аккумулировал свои усилия, в основном, на руководстве творческим процессом. Все остальные проблемы решало государство – обеспечение основными фондами, финансами, кадрами, курсами повышения профессионального мастерства, направлением в «районки» практикантов и молодых специалистов с обязательным правом предоставления им жилплощади и т. п. Мир изменился. Теперь главный редактор решает большинство из перечисленных проблем самостоятельно, при посильной поддержке учредителя. Вот почему произошло сокращение журналистских кадров в редакциях, исчезли корректоры, фотокорреспонденты, закрылись редакционные отделы. Два-три, иногда четыре сотрудника наполняют газетные полосы как умеют. Потому что не во всех редакциях есть профессиональные журналисты.
Более того, отсутствием профессионалов нынче принято гордиться. Якобы, в стране грамотных людей более чем достаточно. Каждый способен написать в газету. В пример приводят блогеров. Дескать, они популярны потому, что заменили собой журналистов в оперативности, глубине проникновения в проблемы общества и прочее. На московском семинаре журналистов, где мне довелось быть, редактор дагестанской газеты сказал открыто: «Мы уволили всех журналистов, а на их место взяли юристов. Теперь наши публикации юридически грамотны и публицистически остры. Мы изжили ненужные разговоры о качестве текстов, о жанровых особенностях и прочих фигурах речи. Наша газета значительно выросла в тираже». Эта одна точка зрения. Возможно, она чем-то сходна с чудом исцеления от поцелуя святого пояса богородицы, а не от хирургического вмешательства. Я с чудесами не сталкивался, поэтому судить не берусь. А вот с некоторыми авторами популярных российских блогов иногда общаюсь. Часть из них – профессиональные журналисты, писатели или имеющие отношение к этой профессии, например, varjag_2007, m_kalashnikov (журналист), nstarikov (писатель), avmalgin (журналист), vadimb (тележурналист), radulova (журналист), kungurov (журналист), borisakunin (писатель), marina ydenich (писатель, журналист), dr_piliulkin (писатель), amigo095 (тележурналист, писатель), stillavin (радиожурналист) и др. с разным мировоозрением и жизненным успехом. Если я правильно их понимаю, то они оставляют за журналистом право работать в интернет-пространстве системно, а не только по принципу: что вижу, о том и пою – на чем основываются обычные блогеры, сопровождая событие только с личной, одномоментной точки зрения, одновременно эпатируя и фрондируя по делу и без.
Так что, журналистика остается профессией. И как любая профессия, она имеет традиции, школы, систему познания мира и свой инструментарий. Мне кажется, сегодня очень важно понимание сути профессии, создание атмосферы творческого поиска, повышения мастерства. Мы находимся на пороге смены поколений. По достижению возраста совсем скоро уйдут из редакций опытные, профессиональные люди. А те, кто останется, готовы ли они взвалить на свои плечи нелегкую ношу районной журналистики?
Но вернемся к началу нашего разговора – о пользе от прочтения газет, а не о потере времени от разгадывания кроссвордов, или ожиданий от благоприятного расположения звезд на небесах. Что происходит в городе, районе, крае? Кто даст достаточно полный, доступный для понимания и оперативный ответ? Средства массовой информации! Журналист сумеет выделить главное, то есть найти информационный повод. В череде разрозненных событий он сможет увидеть систему и сделать верный вывод – значит, проанализировать ситуацию, сосредоточить внимание на главных явлениях. Все вместе это даст читателю возможность верно оценить свое место в мире, при необходимости – подготовиться к переменам. Как говорили древние, предупрежден, значит, вооружен. Вот и получается, что профессиональная работа газетного коллектива нацелена на реальную пользу читателя. Конечно, в рекламе и развлечениях тоже присутствует доля пользы, но она, как правило, потребительского свойства, не созидательного. В этом, на мой взгляд, и заключается основное отличие журналистского труда от рекламы и пиара. Ведь задача рекламы – увеличить продажи товара, задача пиара – создать образ, которой многократно превосходит качество оригинала. Задача журналистики – оказать помощь человеку.
Сергей ПОПОВ,
консультант агентства печати
и массовых коммуникаций Красноярского края
Каждая избирательная кампания начинается со спора – нужна ли газета и насколько она эффективна.
Тут же вылезают мастера политического СММ, утверждающие, что газет никто больше не читает, все есть в интернете и электорат предпочитает искать информацию там, а не читать устаревшую периодику. «Лучше купить эфирное время на ТВ, чем тратиться на газету!»
Доля правды в их словах есть. Количество читающих газеты постепенно падает, с 78% оно упало до 55% в 2017 году, но вот процент, доверяющих новостям в интернете остается примерно на одном уровне – с 56% он снизился до 54%. Так что смысла отказываться от печатных АПМ пока нет, есть смысл работать во всех сферах. Ну, и за газету есть еще один аргумент – периодику читают пенсионеры и люди старше 50 лет, в интернете большинство пользователей гораздо моложе. А на выборы ходят в основном старшее поколение. Никто в России пока не придумал, как массово привести на участки молодежь (тут можно поспорить, вспомнив Навального 2013, но если смотреть общий список проголосовавших, то бабуль все равно больше, к сожалению).
Приведу еще один железный аргумент от Полуэктова:
«Необходимость присутствия в агитационных нишах обусловлена психологией массового избирателя. Обнаружив в ходе предвыборной борьбы, к примеру, листовки одного кандидата и не видя листовок другого, он подсознательно делает вывод о более серьёзных намерениях первого кандидата, ставя в памяти зарубку в его пользу. Поэтому как бы отрицательно вы не относились, положим, к пикетам, но, если можно ожидать, что ваш соперник их выставит, и у вас есть такая же возможность, целесообразно запланировать пикетирование тоже. Хотя бы по самому минимуму, хотя бы затем, чтобы обозначиться в этой нише».
Одной газетой не выиграешь выборы, даже если напечатать ее разгромным тиражом, где 1 газета = 1 избиратель. Даже если призвать людей голосовать, то придут только самые преданные читатели. А откуда им взяться после единственного выпуска?
Газета – средство агитации, средство убеждения избирателя в том, что ваша позиция наиболее выигрышная, что, присоединившись или проголосовав за вас, он выиграет больше. Большой плюс газеты в том, что вы можете агитировать за себя не в лоб, а осторожно и постепенно, освещая городские новости с нужной позиции или выпуская небольшие расследования по проблематике округа. Но тут важна частота выпусков и начинать лучше за год. Во-первых, воспитаете редакцию, во-вторых, обретете своих преданных читателей, жаждущих альтернативной повестки.
Газета – один из самых крутых способов присутствия на округе, она визуальна заметна.
Баннеры и плакаты тоже этому способствуют (очень сильно), но газета – это про содержание вашей кампании и ее месседж.
Поэтому, если у вас нет нормальных райтеров, редактора, верстальщика и газетного технолога – не надо браться. Иначе получится политическая программа на три полосы, популистский текст о пенсиях и истерия, какие единоросы жадные и вредные. (Это реальное содержание газеты Справедливой России в 2018 году перед ЕДГ).
Резюмируя, газета эффективна, когда:
1. Вы делаете несколько выпусков
2. У вас есть хорошая редакция
3. Вы делаете что-то помимо газеты
4. И собираете контакты для мобилизации. Потому что люди могут согласиться со всем написанным, влюбиться в кандидата, поддерживать его, ждать нового выпуска газеты, но не прийти на выборы.
Но вот если практически всегда удается убедить команду и кандидата в необходимости газеты, то вопрос о методе ее распространения все время упирается в деньги, которых нет. Существует заблуждение, что разноска газеты по почтовым ящикам гораздо дешевле ее прямой раздачи агитаторами на улицах.
Итак, давайте предположим, что вы разложили по ящикам 100% тиража – 100 000 газет.
Так как вместе с вашей газетой в ящики к избирателю попадает еще и коммерческая реклама и АПМ других партий/кандидатов, то не стоит рассчитывать, что именно ваша газета привлечет особое внимание. К листовкам в ящике избиратель относится как к рекламе, поэтому в 60% случаев он ее выкинет (около 60% граждан не доверяют рекламе).
Еще часть выкинет просто потому, что не хочет захламлять квартиру – эти проценты нам не известны, но смею предположить, что ваша газета окажется дома только у 20-30% жителей дома в лучшем случае.
Значит ли это, что газета доберется до 20-30% избирателей и вы донесете свой месседж до каждого взявшего газету?
К сожалению – нет. Кто-то возьмет газету для растопки печи на даче, кто-то для сушки ботинок, кто-то для кошачьего туалета.
Сейчас лишь 55% населения читают периодические (!) печатные издания, но чаще всего это бесплатные еженедельные городские новости или те, на которые люди подписываются самостоятельно. Поэтому из 20-30% взявших газету только половина возьмет ее в руки и как минимум пролистает. Остается только гадать, сколько людей вдумчиво ее прочитает, поймет месседж, согласиться с ним и тем более – пойдет голосовать.
Поэтому идея о том, что раздать 300 000 экземпляров газеты – значит получить контакт с 300 000 избирателями, ошибочна.
У редакций предвыборных газет есть байка, что если на ваш выпуск откликнулось более 10 человек (позвонили в штаб кандидата/в редакцию/ написали письмо на почту редакции или кандидата), то газета считается очень успешной и эффективной. Но вот при раскидке по ящикам эта эффективность сильно снижается.
Поэтому, если ваша газета – одноразовая акция, то польза от ее разноски по ящикам очень низка.
Другое дело – раздача из рук в руки. Получая газету в метро, на автобусной остановке, у перехода или на рынках, избиратель возьмет ее в руки с большей вероятностью, как минимум потому, что он настроен почитать что-либо пока едет до своей остановки.
Кроме того, при такой раздаче газет ваш АПМ будет восприниматься как газета, а не простая реклама и уровень доверия к ней поднимется на 15%. (55% вместо 40%).
Еще один несомненный плюс – даже если человек выкинет газету в ближайшую урну, то в голове у него отложится название партии/имя кандидата, возможно, не из газеты, а из-за контакта с агитатором, одетого в фирменную футболку и стоящего у куба/палатки/ролл-апа. Это значит, что раздачу газеты можно считать полноценным касанием до избирателя, в отличии от предыдущей методике распространения тиража – раскидки газеты по ящикам.
Я точно уверена, что дальше возникает вопрос цены. Считается, что раскидка по ящикам гораздо дешевле раздачи из рук в руки. На самом деле важно правильно считать.
Давайте посчитаем (на примере столицы региона, а не Москвы и Питера).
Исходные данные:
Тираж 100 000 газет.
Стоимость работы бригадиров или контролеров мы не считаем – она в любом случае будет одинаковой и фиксированной при обоих методах распространения.
Раздача из рук в руки: – 1,5 руб. или 2руб. за 1 шт.
Вариантов расчета с агитатором два, но общая стоимость от этого не меняется:
1. Расчет по количеству розданных газет. Раздали пачку в 400 штук – получили 800 рублей.
2. Почасовая оплата. Стоимость 200 рублей в час. В регионах на проходных точках раздается от 100 до 120 газет в час, на важных, но менее проходных – 50-80. Будем считать, что все-таки средняя скорость раздачи – 100 газет/час.
Естественно, у каждого метода раздачи есть свои плюсы и минусы.
В первом случае есть большая вероятность найти пачки газет выброшенными за угол или сожженными на даче агитатора, во втором случае люди будут стоять истуканами и раздавать как можно медленнее. В обоих случаях есть возможность нивелировать все минусы простым менеджментом.
Количество дней раздачи зависит от количества агитаторов в поле.
Итого: стоимость раздачи от 150 000 до 200 000 рублей.
Результат:
· Взяли в руки, увидели футболку агитатора и палатку – 100% (касание есть)
· Увидели первую полосу, а потом выкинули – 70 % (мы же реалисты и понимаем, что многие просто берут и мнут, поэтому лучше предлагать газету, а не всучивать насильно)
· Увидели первую и последнюю полосы – 60%
· Пролистали – 55% – по количеству читающих печатные периодические издания.
· Прочли, поняли месседж – неизвестно, может быть от 10% до тех же 55% – зависит от мастерства редакции и агитаторов.
· Пришли голосовать – 0%. Не стройте иллюзий, никто не придет голосовать за вас только из-за газеты, нужна мобилизация.
Теперь считаем стоимость касания:
200 000 рублей/ 100 000 газет (читателей) = 2 рубля за касание.
Газета прочитана:
200 000 рублей/ 55 000-10 000 человек = от 3,63 до 20 рублей за внедрение месседжа.
Получается 10-55 тысяч человек получат представление о том, что работа вашей командой ведется и, возможно, примут вашу позицию.
А теперь раскидка по ящикам:
Тираж тот же: 100 000 газет.
Стоимость раскидки одной газеты – 0,75 рублей.
С почасовым расчетом такого метода распространения мне не приходилось работать, поэтому не считаем.
Стоимость: 75 000 рублей
В два раза дешевле предыдущего!
Теперь анализируем результат:
· Взяли в руки: 20%-30% избирателей, остальные выкинули газету, приняв ее за рекламу или по иным причинам (считаем, как касание).
· Увидели первую полосу – 10% (тут есть спорный момент, если газету принесли домой, то возможно, её увидят все совершеннолетние жители этой квартиры, а значит это как минимум в 2 раза больше людей. С другой стороны, газета может оказаться дома и лечь мертвым грузом).
· Прочитали, поняли месседж – 3-7% (здесь вероятность прочтения газеты зависит уже только от мастерства редакции).
· Пришли голосовать – 0%. Не стройте иллюзий, никто не придет голосовать за вас только из-за газеты, нужна мобилизация.
Стоимость одного касания: 75 000 рублей/20 000-30 000 избирателей (20%-30%) = от 2,
5 до 3,75 рублей за касание.
Стоимость донесения месседжа: 75 000 рублей / 3 000-7 000 избирателей = 10,7 – 25 рублей.
Давайте посмотрим на все это еще раз в таблице:
Раскидка газет безусловно обойдется вам дешевле в абсолютных цифрах, но вы коснетесь в 5 раз меньшего количества избирателей и донесете свой месседж в 3-8 раз хуже по сравнению с раздачей того же тиража газет. Чтобы достигнуть такого же эффекта как от раздачи, вам придется как минимум в 5 раз увеличить тираж (и не известно, есть ли в вашей столице региона 500 000 ящиков – скорее всего нет), а значит потратить 375 000 рублей на раскидку, что примерно в два раза больше бюджета на раздачу.
P.S. Эти расчеты актуальны для столицы региона с многоквартирными домами. Если вы работаете с частным сектором, то тут будут немного другие цифры, потому что с частным сектором работают реже и меньше, поэтому там более благодарные избиратели.
Автор материала: Дарья Кулакова
Материал подготовили — Campaign Insider
Связаться с нами — electionsquad@gmail.com
Мы в FB – fb.com/campaign.insider
Поддержать проект — https://yasobe.ru/na/campaign_insider