Что такое польза в тексте

Студентка программы по копирайтингу Юлия Берсуцкая написала для блога «Нетологии» колонку, в которой рассказала о критериях качества коммерческого текста.

Компания, в которой я работаю, с выпуском нового продукта решила развивать розничное направление. Потребовались тексты для сайта, постов в соцсетях, рассылок, рекламных материалов. Но что отличает качественные тексты и почему их интересно читать, было не совсем понятно.

С этим вопросом я пришла на программу обучения «Нетологии» «Копирайтинг: пишем профессионально» (руководитель — Сергей Король). В результате получила ответ, которым хочу поделиться.

1. Цель — помочь читателю

Качественный текст помогает решить конкретную проблему читателя, а не навязывает оценки или мнения. Суть вопроса излагается объективно, числа и факты помогают понять, насколько полезно предложение. Текст не делает выводов за читателя.

«Отличный выбор», «вы сэкономите», «это выгодно», «совсем недорого» — бесполезные слова. Лучше так не писать. Только читатель может знать, что для него недорого и выгодно, сэкономит ли он.

2. Текст не стремится продать любой ценой

Оптимальный тон общения — спокойный и уважительный. Без заискивания, без «впаривания» читателю сообщают о характеристиках продукта, в том числе кому и в каких случаях предложение не подойдет.

SEO-агентство рассказывает о своих услугах. Этот блок о том, когда SEO не нужно

Не создается искусственный дефицит типа «осталось ограниченное количество товара», «только сегодня». Нет бесцеремонного давления на болевые точки из серии «купите, иначе обанкротитесь, а потом умрете с горя».

3. Текст написан с точки зрения читателя, находится «в мире читателя»

Нужно не просто описывать товар или услугу, а то, какую проблему читатель может решить благодаря им, что в его мире может измениться к лучшему. Количественные показатели нужно соотносить с понятными читателю вещами.

Конечно, для этого автор должен знать аудиторию, к которой обращается и понимать ее потребности, ее «боль». Важно не придумывать, а выяснить ответы на эти вопросы.

Лучше писать чуть проще уровня предполагаемого читателя: для летчиков писать, как для авиалюбителей, для бухгалтеров — как для студентов экономического факультета.

«Тиньков-журнал» понятным языком рассказывает, как получить наследство

4. Информация представлена удобно

«Копирайтер — не творец, а уборщица», — убежден Сергей Король. Такой «прибранный» текст легко читать, копирайтер как будто ведет читателя за ручку от простого к сложному.

Чтобы облегчить восприятие, используются верстка, заголовки, иллюстрации, изменения шрифта.

Автор предугадывает вопросы читателя и отвечает на них. Иллюстрация делает разъяснения предельно понятными

5. Текста — необходимый минимум

Текст не нужен, если суть можно выразить другими способами. Иллюстрация, фотография, видео часто дают представление о предмете быстрее и легче, чем описание.

Фотография лучше текста представляет новинки декора

В тексте должно быть только то, что нельзя передать лучше по-другому.

6. В тексте нет неуместных шуток, мемов, анекдотов

Если можно обойтись без юмора — обходимся смело. Развлекать читателя можно, но только если уверены, что шутки уместны и их правильно поймут.

Подумала, что разными словами эти критерии говорят об одном: от знакомства с текстом читатель должен выиграть.

Выводы

1. Цель качественного текста — принести пользу читателю. Не навязывайте оценки. В тексте давайте числа и факты, на основании которых читатель самостоятельно сделает выводы.

2. Используйте спокойный и уважительный тон. Давление и манипуляции —зло.

3. Пишите, поставив себя на место читателя, как бы находясь в его мире. Создавайте текст, только когда точно понимаете для кого, о чем, с какой целью будете писать.

4. Структурируйте информацию, задавайте заголовки, добавляйте иллюстрации и инфографики. Это улучшит восприятие.

5. Если фото или видео лучше доносят суть, используйте их.

6. Шутите, только если уверены в чувстве юмора своем и читателя.

7. Каким бы сильным ни был текст, его всегда можно усилить.

Добротный SEO оптимизированный текст имеет прямое отношение к ранжированию сайта в поисковых системах. Из-за устаревшего понимания о СЕО, многие вебмастера допускают ошибки, которые не только не помогают выйти в ТОП, но и грозят попаданием сайта под фильтры ПС.

Разберемся, что такое SEO статья, как распределяются ключи по ней, каким должен быть качественный SEO оптимизированный текст, и что нужно сделать, чтобы попасть в ТОП поисковых систем. 

SEO оптимизированный текст: что это такое

SEO (search engine optimization) переводится, как “поисковая оптимизация”. То есть, вот что такое SEO статья — это статья, оптимизированная под поисковые запросы. Простыми словами это SEO оптимизированный текст, который наполнен ключевыми словами и максимально подробно отвечает на поисковый запрос пользователя.

К примеру, есть мебельный интернет-магазин. Потенциальный клиент ищет, скажем, шкаф-купе. Что он будет писать в поисковой строке Яндекса или Google? Правильно: “купить шкаф-купе” или “недорогие шкафы-купе Москва”. 

И если SEO оптимизированный текст на странице со шкафами-купе будет содержать такие запросы, то посетители начнут приходить на сайт интернет-магазина. Это первый шаг к тому, чтобы сделать из потенциального клиента состоявшегося и попасть в ТОП поисковых систем.

Вот что такое SEO статья — это конвертер читателей в покупателей. А особенно, если заказать SEO тексты с продающими элементами или усилить их видеоотзывами от клиентов, сделать продающие описания товаров и т.д.

Теперь вы поняли, что такое SEO статья и что она делает:

• помогает пользователю найти то, что он ищет;
• выполняет роль “якоря” для ПС;
• повышает конверсию;
• конвертирует посетителя в покупателя;
• помогает сайт попасть в ТОП поисковых систем.

На этом моменте хочется сразу отметить, что попасть в ТОП поисковых систем за счет одних лишь SEO текстов нереально. Ведь, если на странице будет размещен идеальный по всем показателям SEO оптимизированный текст, это не дает никаких гарантий, что сайт зайдет в ТОП-1, ТОП-5 или ТОП-10. 

Ведь, чтоб продажи пошли, одного SEO (search engine optimization) мало. Нужно уделить внимание еще массе факторов:

• скорости загрузки сайта;
• УТП (уникальному торговому предложения);
• воронке продаж;
• юзабилити сайта;
• смысловому качеству текстов;
• удобству сервиса;
• продуманности системы оплаты;
• и т.д.

Но все это не значит, что нужно пренебрегать качеством контента, плюнуть на все и заказать SEO тексты абы-какого качества. Ведь SEO оптимизированный текст — один из ключевых, важных, судьбоносных шестеренок в механизме сайта. Это основы SEO копирайтинга — фундамент для увеличения продаж.

Хороший и плохой SEO оптимизированный текст

Разберем на примерах, как нужно использовать SEO (search engine optimization) и как лучше не делать.

Плохо

Если вы хотите попасть в ТОП поисковых систем, не нужно использовать следующие методы:

1. Переспам. Если SEO оптимизированный текст содержит слишком много ключевых запросов, его трудно читать — это факт. Но, переспам еще и негативно воспринимается со стороны ПС, что грозит санкциями и понижением сайта в выдаче.
2. Выделение ключей жирным. Да, в процессе написания SEO текста ключевики удобно выделять в документе. Но, на выдачу ПС bold никак не влияет и ничего вам не даст.
3. Тексты для роботов. В таких статьях ключи просто скопированы в неизмененном виде. А сам SEO оптимизированный текст бессмысленный и не несет вообще никакой пользы для читателя (да и для владельца сайта тоже).

Касаемо последнего пункта. Вы ведь никогда не видели наружной рекламы с лозунгами по типу “Купить смартфон СПб недорого”, правда? Так и SEO оптимизированный текст таких ключевиков не должен содержать. 

Разбавлять, склонять и еще как-то видоизменять ключевые слова не просто можно, а и нужно! Современные алгоритмы поисковых систем прекрасно понимают морфологию. Даже если между запросами есть небольшие разрывы.

И это еще одна причина заказать SEO копирайтинг у эксперта, а не новичка с биржи, который банально копирует запросы в SEO оптимизированный текст из ТЗ. И с 99% долей вероятности он даже не знает, что такое SEO статья и какой она должна быть.

Хорошо

Следующие основы SEO копирайтинга действительно помогут попасть в ТОП поисковых систем. Главное — не забывать, что перед тем, как заказать SEO тексты, нужно уделить внимание еще массе других факторов, о которых мы говоили выше.

Минимальное число запросов в SEO оптимизированном тексте

Допустим, есть переспам или перед нами SEO оптимизированный текст для машин. И читатель, и поисковая система быстро поймут, что статья была написана с одной целью — впихнуть как можно больше ключей в надежде продвинуться в выдаче.

В итоге: 

• понижение позиций со стороны ПС;
• риск попадания под фильтры;
• полная потеря доверия со стороны читателя.

Никогда нельзя допускать переспама в SEO оптимизированных текстах. 3-5 запросов (в зависимости от объема статьи), равномерно распределенные по тексту, действительно помогут попасть в ТОП поисковых систем.

Параллельно с оптимизацией текста нужно всегда помнить о его соответствии запросам. Например, эта статья про SEO оптимизированный текст и как попасть в ТОП поисковых систем. Соответственно, мы разбираем именно эту тему, рассматриваем, что такое SEO статья, а не углубляемся в историю самого SEO (search engine optimization).

SEO оптимизированный текст: польза для читателя

Читателя нужно уважать и давать реально полезный контент. Переспам и корявые ключи выглядят дешево, вызывают отвращение. Как считаете, что подумает потенциальный клиент, если наткнется на SEO оптимизированный текст, который пестрит фразами “от 1000 рублей яблоки оптом дешево” и “Саранск купить бу автомагнитолы”?

Это смешно и не вызывает никакого доверия. Стопроцентно. Кто из серьезных клиентов захочет сотрудничать с компанией, которая позиционирует себя экспертом в нише, но публикует такие второсортные тексты? Попасть в ТОП поисковых систем таким образом тоже не выйдет из-за плохих поведенческих факторов.

Что такое SEO статья со стороны читателя? Это такой же обычный текст, как и любой другой. Да и сам читатель вряд ли знает о SEO (search engine optimization). Поэтому, если вы решили написать или заказать SEO тексты, помните, что они должны быть не только грамотно оптимизированными, но и полезными для читателя. 

Можно самому писать оптимизированные статьи, но есть и простое решение — заказать SEO тексты в Студии Контента Виталия манна:

• ПО́ЛЬЗА, -ы, ж.

  1. Хороший результат, благоприятные последствия для кого-, чего-л. С пользой для дела. □ Университетская жизнь принесла ему мало пользы. Пушкин, Александр Радищев. Библиотекой, кроме Прозорова, никто не пользовался, и все эти дорогие издания в роскошных переплетах стояли в шкафах без всякой пользы. Мамин-Сибиряк, Горное гнездо.

  2. Разг. устар. Нажива, барыш. — Изрядно торгуете, Татьяна Емельяновна? — Как сказать, батюшка. — Оборот хотя и велик, но мы пользу берем небольшую, сами знаете. Эртель, Гарденины. Иногда дед мечтал: — Помог бы господь продать домишко этот, хоть с пятьюстами пользы, — отслужил бы я молебен Николе Угоднику. М. Горький, Детство.

  ◊

  В пользу
  чью — 1) ради блага, выгоды кого-, чего-л.
  [Я] решил пожертвовать в пользу голодающих пять тысяч рублей серебром. Чехов, Жена.
  На следующий день — был арестован и молодой Корыбко, поручик разведки Пилсудского, шпионивший также в пользу англичан. В. Беляев, Старая крепость; 2) с положительным результатом для кого-л.
  Николай, оглянувшись, заметил стоявшую у окна Нелидову — и в ее пользу решил сравнение с вчерашней девицей. Л. Толстой, Хаджи-Мурат.

  Говорить (или
  свидетельствовать и т. п.
  ) в пользу
  кого-чего — 1) признавать, доказывать положительные качества, правоту кого-, чего-л.
  [Лепорелло:] Пусть кто-нибудь осмелился б при мне Жену чужую соблазнить! Пусть слово Не в пользу б инквизиции сказал! А. К. Толстой, Дон Жуан; 2)
  перен. служить доказательством положительных качеств, правоты и т. п. кого-, чего-л.
  Беспокойная ласковость взгляда И поддельная краска ланит, И убогая роскошь наряда — Все не в пользу ее говорит. Н. Некрасов, Убогая и нарядная.

  Идти на пользу — оказывать положительное действие, давать хорошие результаты.

Источник (печатная версия): Словарь русского языка: В 4-х
т. / РАН,
Ин-т лингвистич.
исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4-е изд., стер. — М.: Рус. яз.;
Полиграфресурсы,
1999;
(электронная версия): Фундаментальная
электронная
библиотека

• ПО’ЛЬЗА, ы, мн. нет, ж. 1. Положительное, благотворное воздействие, хороший результат для кого-чего-н. П. спорта. Лекарство не принесло ему никакой пользы. Отпуск пошел ему на пользу. П. проведенных мероприятий. «Мы рождены», сказал Сенека, «для пользы ближних и своей». Пушкин. Он жалобу, и я жалобу; вышла резолюция, и в мою пользу, кажись, вышла. Тургенев. Надеюсь, что они поймут, для чьей пользы я это делаю. Писемский. || Выгода, интересы. От этого дела мне пользы мало. Без всякой пользы для себя. 2. Нажива, барыш (устар.). Получил на продаже тысячу рублей пользы. ◊

  В пользу
  чего (книжн.)
  — перен. для, за.
  Движение в пользу реформ. Доводы в пользу чего-н.

  Говорить в пользу
  чью
  — перен. служить доказательством положительных качеств или правоты кого-чего-н.
  Это обстоятельство говорит не в вашу пользу.

Источник: «Толковый словарь русского языка» под редакцией Д. Н. Ушакова (1935-1940);
(электронная версия): Фундаментальная
электронная
библиотека

• по́льза

  1. положительное, благотворное влияние чего-либо, благо ◆ Польза спорта. ◆ Лекарство не принесло ему никакой пользы. ◆ Отпуск пошёл ему на пользу. ◆ Польза витаминов очевидна.

  2. выгода, интерес ◆ «Мы рождены», сказал Сенека, // «для пользы ближних и своей». Пушкин ◆ Он жалобу, и я жалобу; вышла резолюция, и в мою пользу, кажись, вышла. Тургенев ◆ Надеюсь, что они поймут, для чьей пользы я это делаю. Писемский

  3. устар. нажива, барыш ◆ Получил на продаже тысячу рублей пользы.

Источник: Викисловарь

Делаем Карту слов лучше вместе

Ассоциации к слову «польза&raquo

Синонимы к слову «польза&raquo

Предложения со словом «польза&raquo

• И даже одна техника, используемая вовремя, может принести пользы больше, чем любое бездействие!
• Большую пользу приносят детям разнообразные внеклассные занятия, кружки, отвечающие их индивидуальным интересам и склонностям.
• Такие высказывания не приносили пользы делу и вызывали скептическое отношение к цигун.
• (все предложения)

Цитаты из русской классики со словом «польза»

• Скажите, каково нравственное развитие того общества, в котором еще приносят пользу и имеют успех рассуждения о пользе гласности, о вреде бесправия, о бесчестности лихоимства и т. п.?
• 8. Посему: казнить, расточать или иным образом уничтожать обывателей надлежит с осмотрительностью, дабы не умалился от таковых расточений Российской империи авантаж [Авантаж (франц.) — выгода, польза, благоприятное положение.] и не произошло для казны ущерба.
• “Понеже — например — из практики других стран явствует, что свобода книгопечатания, в рассуждении смягчения нравов, а такожде приумножения полезных промыслов и художеств, зело великие пользы приносит, и хотя генерал-маёр Отчаянный таковой отрицает, но без рассудка.
• (все
  цитаты из русской классики)

Понятия со словом «польза»

• «Постановление в пользу князей» (лат. Statutum in favorem principum) — закон Священной Римской империи, утверждённый императором Фридрихом II в мае 1232 года, закрепивший за высшей германской аристократией обширные привилегии в сфере территориального управления, судопроизводства и взимании таможенных пошлин. Вместе с «Соглашением с князьями церкви» 1220 года «Постановление в пользу князей» способствовало развитию территориального суверенитета германских светских и церковных княжеств и создало правовую…

• Ма́рки сбо́ров в по́льзу суде́бных рассы́льных — вид фискальных марок, предназначавшихся для оплаты сбора на особое вознаграждение судебных рассыльных. Выпускались в Российской империи в конце XIX — начале XX веков.

• Почто́во-нало́говая ма́рка в по́льзу За́падного Берли́на (нем. Notopfermarke, Notopfer Berlin) — разновидность почтово-налоговых марок, выпускавшихся в 1948—1950 годах и применявшихся в Западной Германии с 1 декабря 1948 по 31 марта 1956 года для взимания средств, которые направлялись на нужды жителей Западного Берлина (Sc #RA1—RA6).

• Польза медицины (арм. Օգուտ բժշկության, Огут бжшкутян) — один из основных трудов армянского врача XV века Амирдовлата Амасиаци, написанный в 1466—69 годах в Филиппополе. Посвящён теоретическим и практическим вопросам медицины.

• (все понятия)