Аргументы в пользу соц сетей

Некоторые представители сферы e-Commerce все еще думают, что интернет-маркетинг состоит из десятков различных направлений, практически не связанных друг с другом. Например, эти люди считают продвижение в социальных сетях (SMM) узкоспециализированным видом деятельности, который невозможно объединить с поисковым маркетингом (SEM) в целом и поисковой оптимизацией (SEO) в частности.

Также они верят, что сопровождением рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC) должны заниматься исключительно представители бутик-агентств, которые работают с контекстной рекламой и ни с чем более.

Однако наш опыт подтверждает, что комплексный подход к продвижению бизнеса в интернете является наиболее результативным. Например, сегодня все онлайн-бизнесмены знают, что работа с социальными сетями повышает эффективность поисковой оптимизации. «Сигналы» из социальных сетей так или иначе учитываются при ранжировании сайтов в естественной выдачи.

Конечно, вы всегда можете обратиться в специализированное SEO-агентство, оптимизаторы которого займутся внутренней перелинковкой страниц, набором ссылочной массы, прописыванием мета-тегов или даже прогоном ресурса по «закладкам», профилям и каталогам (господи, а ведь есть такие, кто до сих пор этим занимается – але! – 2013-ый год на дворе!). Одновременно вы постараетесь найти экспертов в области социальных сетей, обладающих некими секретными знаниями. Но как в этом случае поисковая оптимизация будет связана с маркетингом в социальных медиа?

Холистический подход является более эффективным способом продвижения бизнеса по сравнению с методами раскрутки, не связанными друг с другом общей целью. Комплексные стратегии характеризуются синергетическим эффектом — занимаясь поисковой оптимизацией, вы одновременно помогаете раскручивать проект в социальных сетях (как и наборот). Кроме этого, согласитесь, удобнее получать все необходимые услуги в одной компании, чем постоянно искать оптимизаторов, экспертов по контекстной рекламе, копирайтеров и других узких специалистов.

Помните, 10 лет назад…

… развитием корпоративных сайтов занимались IT-отделы компаний. Они яростно сопротивлялись необходимости внесения изменений в CMS веб-ресурсов, основанных на рекомендациях поисковых оптимизаторов.

Однако прошедшее десятилетие прошло под знаком SEO в сфере e-Commerce. Даже самые консервативные руководители IT-отделов поняли, что поисковая оптимизация увеличивает посещаемость сайтов. Примечательно, что наиболее дальновидные специалисты уже давно смотрят дальше классической поисковой оптимизации, используя холистические стратегии.

В частности, только ленивый не слышал о внешних факторах ранжирования сайтов, которые используют ведущие поисковые системы Рунета и мира — «Яндекс», Google, Поиск@Mail.ru, Bing и другие. Речь идет о показателе авторитетности ресурса, который помогает «поисковикам» определять страницы, наиболее точно отвечающие запросам пользователя. Но если раньше вся группа внешних факторов ранжирования основывалась на ссылочном ранжировании, то сегодня все уже поменялось.

Итак, внешние факторы становятся решающими при ранжировании сайтов, наполненных качественным релевантным контентом. А это приводит интернет-маркетологов в социальные сети.

Все дороги ведут в Facebook

Интернет-маркетологи получили возможность использовать социальные сети для повышения авторитетности продвигаемых ресурсов. Это произошло благодаря стремительному росту популярности сетевых сообществ в последние годы.

И дело даже не в том, что поисковые системы научились принимать социальные сигналы. Популярные сети, в числе которых Facebook, «ВКонтакте», Twitter и другие, уже используются блогерами и журналистами новостных ресурсов в качестве источников информации. Другими словами увеличивается охват аудитории, это приводит к росту внешней ссылочной массы, цитированию и упоминанию ресурса на тематических сайтах, сообществах, форумах и блогах. Это ли не работа с внешними факторами ранжирования?

Теперь вы понимаете, почему интернет-маркетологи добиваются лучших результатов, объединяя SEO и SMM? Давайте перечислим пять аргументов в пользу одновременного использования этих методов продвижения.

1. Продвижение в социальных сетях увеличивает эффективность поисковой оптимизации. Вы подаете качественные социальные сигналы «поисковикам» и пользователям, создаете позитивный фоновый шум.
2. Вы стираете границы между платной рекламой и естественной раскруткой в сообществах, одновременно используя SEO и SMM. Объявления в Facebook и контекстная реклама в поисковых системах становятся более эффективными, если ваш бренд известен аудитории благодаря публикациям интересного и полезного контента и социальной активности.
3. Сочетая поисковую оптимизацию и SMM, вы значительно расширяете свою воронку продаж. Эта старая маркетинговая концепция хорошо работает в области e-Commerce — чем больше людей увидит ваши сообщения, тем больше «остаток» на дне воронки.
4. В социальных сетях вы можете точно таргетировать свою маркетинговую кампанию. Это значительно повышает результативность рекламных мероприятий.
5. Обращаясь в агентство, одновременно реализующее социальные и поисковые стратегии продвижения, вы экономите время. Только подумайте, вам не придется несколько раз объяснять одни и те же вещи специалистам по социальным сетям, оптимизаторам, экспертам по контекстным объявлениям.

Итак, рискнем предположить, что время узкоспециализированных фирм, работающих в области интернет-маркетинга, проходит. Результат продвижения бизнеса в Интернете будет более высоким, если вы сотрудничаете с агентством, способным планировать и реализовывать комплексные digital-стратегии.

Холистический подход, предусматривающий взаимосвязь между созданием и публикацией качественного контента, поисковым и социальным продвижением, рекламными кампаниями, гарантирует вам долгосрочный результат, который не зависит от каких-либо обновлений поисковых алгоритмов. Поэтому инвестиции в комплексную раскрутку всегда более эффективны, чем несистематические вложения в покупку ссылок, сбор ботов в группы в социальных сетях и другие не связанные между собой мероприятия.

Десять аргументов в пользу того, чтобы удалить свои аккаунты в соцсетях прямо сейчас. Конспект.

Почему стоит удалить все аккаунты в социальных сетях? Ключевые идеи книги Джарона Ланье.

В книге «Десять аргументов в пользу того, чтобы удалить свои аккаунты в соцсетях прямо сейчас» Джарон Ланье пишет о том, в чём состоят неочевидные опасности социальных сетей, как их создатели манипулируют пользователями и делают их злыми, глупыми и ограниченными.

Сразу после выхода книга стала бестселлером № 1 на сайте Amazon в разделе «Взаимодействие человека и компьютера».

Предисловие

Автор книги Джарон Ланье — автор термина «виртуальная реальность», один из её создателей, представитель киберэлиты Кремниевой долины, учёный-изобретатель и футуролог.

Книга начинается с параллели между собаками и кошками. Собаки, некогда дикие, стали друзьями человека.

Другое дело — кошки. Они пришли сами, потому что так захотели, и остались с нами. Они гуляют сами по себе, и не только гуляют. Кошки обладают свободой и не собираются ею поступаться.

Мы любим собак, но не хотели бы в них превратиться, чтобы нас кто-то контролировал. Мы любим свободу, как кошки, и тоже хотим гулять сами по себе.

Но у могучих невидимых алгоритмов, которыми управляются социальные сети, есть собственные планы на нашу свободу. И единственный способ избавиться от их вредоносного влияния — закрыть свои аккаунты в социальных сетях.

Книга дописана в конце 2017 года, а вскоре после этого случился скандал c компанией Cambrige Analytica, которая собирала личные данные пользователей Facebook и использовала их в своих тёмных целях, в том числе и политических. После скандала с утечкой данных Cambrige Analytica закрылась, но уже тогда многие пользователи Facebook почуяли неладное и начали массово удалять свои аккаунты.

Но были и другие. Кто-то утверждал, что правительство нарочно подстроило эту историю, чтобы ограничить влияние Facebook, кто-то считал, что достоинства социальных сетей перевешивают их недостатки. В целом, считает Ланье, история не получила должной объективной оценки, и потому скандал не повлиял на большинство пользователей.

Ланье называет себя живым доказательством того, что можновести общественную жизнь, например, в электронных или обычных СМИ, без учетных записей в социальных сетях. Каждый при желании может сделать то же самое и не вносить своим участием вклад в разрушение общества.

О том, почему это так важно, у автора есть несколько идей.

Аргумент № 1. Есть очень веские причины для того, чтобы удалить свои аккаунты из социальных сетей

Автор приводит десять аргументов:

социальные сети подавляют свободу воли;

они умножают безумие нашего времени;

они превращают нас в тупых озлобленных типов, «мудаков»;

всё, о чем мы говорим, с их помощью становится бессмысленным;

они разрушают способность к сопереживанию;

они делают нас несчастными;

они покушаются на наше экономическое благополучие;

они делают политику невозможной.

Когда-тосоциальные сети задумывались как полезные и безобидные инструменты, созданные для быстрого общения людей, находящихся в разных странах.

Они должны были объединять, способствовать любви и пониманию, но вместо этого превратились в манипуляторские машины, представляющие опасность для общества.

И Facebook, и Twitter были замечены в искажении информации, фальшивых новостях, манипулировании в политических и рекламных целях. Создаваемая ими картина мира искажает и человеческую личность,подпитывая наши худшие черты.

И за всем этим стоят большие деньги влиятельных компаний, которых интересует только собственная выгода и ради которых и созданы алгоритмы, меняющие нашу личность в худшую сторону.

Кроме того, социальные сети вызывают привыкание и зависимость, подобную наркомании, когда человек уже не в силах дня прожить без пребывания в сети.

Это болезненное привыкание заложено в алгоритм сетей и использует каждую нашу слабость при помощи старых психологических трюков, основанных на бихевиоризме и подкрепленных алгоритмами.

Изначальная идея социальных сетей была прекрасна. Но постепенно, шаг за шагом, она слилась с крупным бизнесом в области маркетинга и рекламы, и, как недавно выяснилось, с политическими силами, которые используют зависимость пользователей от сетей в собственных неблаговидных целях.

Ланье назвалалгоритмы, подчиняющие себе пользователей, механизмом BUMMER (это аббревиатура от Behaviors of Users Modified, and Made into an Empire for Rent — поведение пользователей изменено и сдано в аренду империи).

Сегодня социальные сети очень глубоко проникли в нашу жизнь. Большая часть населения зарегистрирована хотя бы в одной из социальных сетей. ВКонтакте, Одноклассники и международный Facebook — наиболее популярные из них в России. Выступать за или против социальных сетей — личное дело каждого. Но, знание их плюсов и минусов позволит избежать многих неприятностей.

Социальная сеть (social networking service) — это платформа, которая предназначена для моделирования (построения, организации, отражения) социальных отношений.

Сегодня социальные сети очень глубоко проникли в нашу жизнь. Большая часть населения зарегистрирована хотя бы в одной из социальных сетей. Мы обновляем фотографии, ставим статусы, делясь с друзьями своими мыслями, или же просто общаемся в них. Придумано много способов развлечений и проведения свободного времени, прямые номера телефонов у операторов мобильной связи — все для удобства общения. Но социальные сети одерживают верх как коммуникационные площадки для большинства населения мира.

Начало эры господства социальных сетей в мире датируется 1995 годом. В то время был запущен американский портал Classmates.com (русскоязычные «Одноклассники» явились в дальнейшем аналогом именно этого проекта). Сервис оказался успешным и получил популярность. В результате в последующие несколько лет появилось большое количество его аналогов. Хотя официальной датой начала бума социальных сетей в мире принято считать время запуска таких сервисов, как LinkedIn, Facebook и MySpace (2003-2004 года). Но если первая сеть была создана для поддержания деловых контактов, то две последние изначально ориентированы на личное общение, чем и объясняется их невероятная популярность. Теперь, благодаря Facebook и MySpace, можно было не просто общаться, находить новых друзей, но и самовыражаться, показывая результаты своего творчества бесчисленной аудитории пользователей сети. Более того, в последствии даже крупные компании с мировым именем стали создавать в социальных сетях сообщества, используя эту виртуальную площадку для рекламы товаров или услуг. Кроме того, ведущие бренды используют и приложения, которые, например, ВКонтакте имеют если не большую, то, по крайней мере, аналогичную популярность, как группы. С их помощью компании вовлекают пользователей в розыгрыши и игры.

По охвату аудитории с помощью групп и приложений лидерами в том же ВКонтакте являются МТС и Сбербанк.

В различных регионах земного шара популярность социальных сетей различна. Например, в странах Северной Америки наиболее распространены MySpace, Twitter, Facebook и LinkedIn. Bebo наиболее популярен в Великобритании, в странах Европы все тот же Facebook, а также Tagged.com, XING и Skyrock. Половина пользователей Интернет в Бразилии выбирают Orkut. В странах Азии большую популярность имеют Friendster, Orkut, Multiply, Cyworld, Renren.

Если рассмотреть общий рейтинг социальных сетей в мире, то он будет иметь следующий вид:

1. Facebook (845 миллионов активных пользователей).

2. MySpace (255 миллионов пользователей).

3. Twitter (500 миллионов пользователей).

4. ВКонтакте (168 миллионов пользователей).

5. Habbo Hotel (243 миллиона пользователей).

6. Friendster (115 миллионов пользователей).

7. Tagged.com (100 миллионов пользователей).

Известные русскоязычные сети — ВКонтакте, Одноклассники.ru, Мой Круг, Мой Мир@mail.ru, ЖЖ, В кругу друзей, Мир тесен, Я.ру.

ВКонтакте, Одноклассники и международный Facebook — наиболее популярные из них в России. Для каждой социальной сети характерна своя аудитория пользователей. Первая сеть изначально была ориентирована на детей и молодежь, но потом она стала активно набирать авторитет и у других возрастных групп. И сегодня ВКонтакте по праву — лидер в соответствующих рейтингах в нашей стране и странах СНГ. Одноклассники же, ориентированные в основном на взрослую аудиторию резко сдают свои позиции. Facebook в этой категории стоит несколько обособленно, так как его чаще всего используют как площадку для международного общения.

В чем же заключаются основные достоинства социальных сетей? Ведь недаром они пользуются в современном мире такой популярностью.

Во-первых, бесспорным плюсом является возможность неограниченного (разве что стоимостью Интернет-трафика и доступом во всемирную паутину) общения. Можно разговаривать с любым жителем планеты, не выходя из дома. А поддерживать контакты с некоторыми людьми в силу территориального фактора без помощи социальных сетей реальным совсем не представляется.

Большие возможности социальных сетей — еще один плюс. Возможности добавления видео-, аудио-, фотофайлов, оповещения о знаменательных датах с жизни знакомых и другие дополнительные сервисы — без них наша жизнь была бы менее удобной и интересной. Это же можно отнести и к новостным возможностям сетей. Многие люди состоят в группах по интересам, обмениваются полезной информацией. Есть возможность просто делиться полезными советами (рецептами, моделями, методиками, советами) обезличенно. В реальной жизни со многими людьми при встрече Вы даже не знали бы, о чем разговаривать. В социальных сетях же обмениваетесь полезной информацией и при этом не портите друг другу настроение своими мелкими неприятностями или другими нюансами, про которые пришлось бы обязательно обмолвится при личной встрече.

Социальные сети позволяют всегда оставаться в курсе событий, происходящих в жизни Ваших знакомых. Кто-то родил ребенка, кто-то женился (развелся), кто-то улетел отдыхать — большинство информации мы узнаем именно благодаря страничкам в Интернете. Социальные сети — настоящий тренд. Быть их пользователем просто-напросто модно.

Социальные сети позволяют всегда чувствовать себя частью общества или какой-то конкретной его группы. Нередко это всего лишь видимость, и человек, у которого в друзьях на страничке сотни виртуальных друзей, на самом деле может оказаться самым одиноким в мире. Но этого никто точно не знает. Ваш реальный общественный статус виден лишь тем, кто общается с Вами в жизни, в Интернете же Вы можете быть кем угодно и с достоинством и успехом играть свою роль.

Это о достоинствах. А что же недостатки? Несомненно, есть и они, и их немало.  

Один из очевидных недостатков — это размещение личной конфиденциальной информации о человеке в свободном доступе на странице. Многие социальные сети имеют гораздо больше данных о своих пользователях, нежели минимально необходимые для регистрации. Причем, все устроено хитрым образом — как будто Вы сами решаете, какую информацию о себе размещать, а какую нет. Если есть графа «интересы», почему бы ее не заполнить? Не оставлять же страницу без фотографии! А можно сделать и целый альбом. Кроме того, пользователь никак не сможет отследить, не выложат ли его фотографии на другом сайте или выдадут за совершенно другого человека.

Если приложить усилия, то с помощью социальных сетей можно узнать практически любые интересующие сведения о человеке. Ведь информация о том, с кем, сколько и когда он общается, может принести гораздо больше выгоды, чем содержание самих разговоров. Если Вы еще окончательно не убедились в возможностях социальных сетей по сбору информации о пользователях, то вот факт: в Соединенных Штатах Америки полиция регулярно прибегает к помощи социальных сетей для поиска необходимой информации. Часто судебные приставы используют сети для поиска неплательщиков.

 Все файлы, которые мы выкладываем, остаются в социальных сетях навсегда. Даже после удаления аккаунта все, включая комментарии и отметки на фотографиях, сохраняются. Иногда нельзя даже удалить сам аккаунт.

Информация, опубликованная в социальных сетях, может быть использована кем и как угодно и часто не хорошими намерениями. Известен реальный случай, когда злоумышленница искала в Интернете женщин, похожих на нее внешне, убивала их, а затем продавала их квартиры.

Часто социальные сети становятся рекламной площадкой. И дело не только в баннерах и спаме, выскакивающем на страничках. Есть специальные люди, которые регистрируются в социальных сетях для продвижения определенного товара или услуги. Причем, одно дело, если бы это была просто реклама, но часто в сетях устраивается активная пропаганда (например, правоэкстремистских идей среди молодежи или даже наркотиков!). Контролировать или отследить развитие и распространение негативных идей возможно, но очень сложно. Ведь социальные сети охватывают огромные по масштабам размеры киберпространства и абсолютно разнородные по составу, возрасту и интересам людские ресурсы.

Известны случаи появления психических расстройств на фоне зависимости от общения в сетях.

Многие работодатели запрещают своим сотрудникам пользоваться социальными сетями на рабочем месте. Причиной этого является не только экономия энергии, но и попытка препятствовать утечке информации.

По данным статистики (исследование проводилось в 16-ти штатах США), основными страхами, вызванными социальными сетями стали сексуальные домогательства и конфиденциальность информации (доступность ее для спамеров и взломщиков).

Существует несколько вариантов взлома, но наиболее распространены из них Backstabbing и Speer-Phishing. Первый тип ведет к тому, что конфиденциальная информация выкладывается в свободный доступ. Из-за такого взлома в 2007 году тринадцатилетняя американская девочка покончила жизнь самоубийством.

При взломе Speer-Phishing пользователя завлекают на определенные сайты (с адресами, похожими на адрес социальной сети, или предлагающие какие-то услуги) и, таким образом, получают логин и пароль.

Выступать за или против социальных сетей — личное дело каждого. Но, знание особенностей и опасностей, которые могут подстерегать Вас, если Вы активный пользователь, позволят избежать многих неприятностей.

Источник: Корпорация.ру